En general, hay varias formas de crear contenido de texto:
- escribir textos usted mismo (opción para blogs personales, aspirantes a emprendedores o expertos en un campo específico);
- encargar artículos en el intercambio autónomo;
- cooperar directamente con un redactor independiente;
- trabajar con un editor, un corrector de pruebas y el mismo redactor: redacte los textos usted mismo y entréguelos para su edición
- involucrar a especialistas (expertos en el campo), a tiempo completo o autónomos, con la edición posterior;
- contratar redactores publicitarios en el estado para trabajos de oficina;
- contratar artistas en el estado de forma remota (especialmente importante durante el período de autoaislamiento).
La solución más productiva en nuestro caso fue contratar redactores publicitarios a tiempo completo. Esto hizo posible organizar el proceso de generación de contenido en el volumen requerido y con un alto nivel de calidad constante.
¿Dónde ordenamos la redacción publicitaria primero?
La base del marketing de contenidos es una copia de calidad. Inicialmente, el problema era la necesidad de generar una gran cantidad de contenido de texto (de 20 a 60 materiales por mes, solo para un proyecto, aunque grande). Por ello, se decidió recurrir a los servicios de intercambios autónomos.
La principal ventaja del intercambio autónomo es la gran cantidad de artistas. Un pedido recoge decenas de respuestas, entre las que puede elegir la opción más adecuada en términos de relación precio-experiencia.
La segunda ventaja es la posibilidad de realizar pedidos de redacción publicitaria de forma económica. Sin embargo, una disminución del precio conduce inevitablemente a una disminución de la calidad de los textos. Y aquí llegamos a las desventajas de los intercambios que tuvimos que afrontar.
Intercambios populares de redacción publicitaria
5 razones en CONTRA de los intercambios de autónomos
Hemos recopilado 5 razones por las que no vale la pena pedir textos en el intercambio autónomo:
1. Para los redactores publicitarios en el intercambio, la "cantidad" tiene prioridad sobre la calidad.
El trabajo de los redactores publicitarios en los intercambios generalmente se evalúa en función del número de caracteres impresos. Con este enfoque, los textos pierden calidad, ya que muchos intérpretes buscan, en primer lugar, el volumen. Como resultado, antes de obtener contenido de calidad, debe dedicar tiempo y recursos a las ediciones.
2. Se retrasa el tiempo de ejecución.
Parecería que a un redactor en el intercambio se le da un cierto período de tiempo para ejecutar una orden, alrededor de 24 a 72 horas. Pero agregue aquí el tiempo dedicado a las ediciones y mejoras. Como resultado, a menudo se necesita una semana para crear un artículo.
3. Baja motivación de los artistas intérpretes o ejecutantes.
La competencia entre los artistas intérpretes o ejecutantes en los intercambios es muy alta, lo que permite tarifas más bajas. Además, un porcentaje notable de la cantidad se destina al intercambio y otra parte se pierde en comisión al retirar fondos. Como resultado, el redactor recibe solo una fracción del valor del pedido. Esto no motiva en absoluto a los autores a realizar trabajos de calidad, muchos se dedican a reescrituras de baja calidad.
4. Falta de "experiencia".
Un redactor de intercambio no está demasiado interesado en profundizar en el tema y los detalles de lo que escribe. La mayoría de los autónomos cubren el tema de manera superficial, sin proporcionar hechos ni pruebas reales. Muchas declaraciones son controvertidas y los datos deben verificarse dos veces para evitar errores.
5. Problemas con la retroalimentación.
La comunicación con los redactores publicitarios se realiza únicamente a través del intercambio. No hay forma de comunicarse rápidamente a través de mensajería instantánea para resolver problemas urgentes e importantes. No hay contacto cercano, lo que complica y ralentiza el proceso de trabajo.
Cómo resolvimos el problema con los artistas
El modelo de intercambio de autónomos ha demostrado ser ineficaz. Por lo tanto, se decidió buscar redactores publicitarios en el estado.
Contratación de redactores publicitarios
Encontrar empleados decentes entre el personal resultó ser difícil. La elección en el mercado laboral es excelente y, por una vacante publicada, recibimos hasta 100 respuestas por día. Durante el proceso de selección, el 99% de los candidatos fueron eliminados.
Se utilizaron los siguientes criterios de selección:
- experiencia (a partir de 5 años);
- la presencia de una gran cartera;
- capacidad para trabajar en equipo y por un resultado;
- la capacidad de comprender la tarea, analizar, profundizar en el tema;
- flexibilidad: la capacidad de cambiar rápidamente entre tareas y temas;
- estilo de presentación del material de texto;
- la capacidad de estructurar y formatear artículos;
- alto rendimiento;
- alta tasa de alfabetización;
- pensamiento crítico, incluso en relación con los resultados de su trabajo.
Gracias al minucioso proceso de selección de candidatos, fue posible construir un sólido equipo de redactores, trabajando con éxito en conjunto con correctores, editores y diseñadores de maquetación.
Por qué los redactores publicitarios "propios" son más eficaces
Atraer empleados hacia el personal tuvo un efecto positivo tanto en la calidad como en la cantidad de contenido de texto producido.
La principal ventaja de un especialista a tiempo completo es que, de forma continua, lleva mucho tiempo trabajando con un tema estrecho, gracias a lo cual adquiere el mismo conocimiento “experto”. Está familiarizado con los términos y matices, no necesita sumergirse en un tema nuevo cada vez.
Trabajando en equipo, cada redactor resuelve un problema común. Está motivado por un producto de calidad. Es más fácil establecer comunicación con él, no hay efecto de "teléfono roto".
Beneficios de contratar redactores publicitarios en el personal:
- Calidad estable del contenido del texto: el trabajo lo realizan empleados que han pasado la selección y están motivados por el resultado.
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Finalmente, los copywriters “propios” no dividen los temas en simples y complejos y están mucho más dispuestos a asumir tareas interesantes relacionadas con la analítica y la generación de nuevas ideas.
Resumiendo
Como descubrimos, los intercambios independientes no son la mejor solución para solicitar contenido de texto. Esta es una opción solo en el caso de tareas raras que se realizan una sola vez.
Es irracional involucrar a especialistas en la redacción de artículos: cada uno debería hacer lo suyo y el tiempo no es cuestión de tiempo. Los expertos externos son demasiado costosos y se les consulta cuando se requieren comentarios profesionales o un juicio independiente.
Lo mejor es involucrar a un redactor o varios empleados en el personal. Es conveniente, beneficioso en términos de ahorro de tiempo y recursos, y el más productivo, pero sujeto a una selección bien organizada de candidatos.