Según datos de 2,5 millones de usuarios de la aplicación de síntomas COVID-19 del King's College London, dos tercios de los usuarios diagnosticados con la enfermedad informaron de anosmia. Al mismo tiempo, solo una quinta parte de aquellos en quienes no se detectó la enfermedad reportaron el mismo síntoma. Mientras tanto, decenas de miles de personas acuden a Google todos los días en busca de una respuesta a la pregunta de por qué de repente dejaron de oler. ¿Existe una correlación entre el término de búsqueda "No puedo oler" y el número de infecciones por COVID-19? Sí, existe tal correlación.
Este estudio muestra que las búsquedas relacionadas con la anosmia coinciden con brotes casi perfectos en Nueva York, Nueva Jersey, Luisiana y Michigan.
Un modelo creado por Bill Lampos y un equipo de UCL muestra que las búsquedas de Google pueden predecir un aumento en los casos de COVID-19 detectados hasta por dos semanas. Entre las consultas más reveladoras se encuentran las consultas sobre anosmia.
Por lo tanto, las búsquedas relacionadas con la anosmia pueden ayudar a predecir los brotes de COVID-19. Pero, ¿los datos obtenidos del análisis de estas consultas pueden prevenir estos brotes?
Depende de la rapidez con la que pueda obtener los datos que desee. Si planea utilizar esta información para responder de manera proactiva a futuros brotes, necesita datos en tiempo real.
El 5 de junio, Houston, por primera vez, superó a Nueva York en términos de búsqueda relacionados con la anosmia.
Los síntomas de COVID-19 aparecen entre dos días y dos semanas después de la infección, según los CDC . Esto significa que solo tiene 14 días para hacer algo en función de los datos de la consulta de búsqueda. Al mismo tiempo, necesita saber dónde viven exactamente las personas que han escrito "No puedo oler" en Google. Y debe averiguarlo en el momento en que dichas solicitudes ingresen al motor de búsqueda.
Además, necesita saber cuántas personas recurren a Google con una solicitud similar. Y no deben ser datos aproximados ni agregados (como los que se encuentran en Google Trends ).
Una forma de obtener este tipo de datos en tiempo real, y datos precisos, es comprar las palabras clave "No puedo oler" en Google Ads , la plataforma de publicidad en línea de Google.
A continuación, debe crear un anuncio simple para la anosmia (o, mejor aún, utilizar una fuente confiable de información sobre la anosmia). Finalmente, solo queda elegir un lugar en el mapa desde el que desea recibir datos sobre la solicitud "No puedo oler".
El anuncio aparecerá en la página de resultados de búsqueda para cualquier persona que busque "No puedo oler". Esto se hará para consultas ingresadas en el lugar del mundo al que estaba dirigido el anuncio.
Independientemente de si los usuarios de Google hacen clic en dicho anuncio o no, la información sobre el número de impresiones de anuncios se enviará a Google Ads. Estos datos estarán disponibles una hora después de la sesión de búsqueda.
Aquí hay un gráfico que muestra, a partir del 23 de abril, las búsquedas de "No puedo oler" en las 250 ciudades más pobladas de EE. UU. El eje y muestra el número de sesiones de búsqueda.
El número de búsquedas de las palabras "No puedo oler"
Tengo estos datos debido a que desde el 23 de abril compré las palabras clave "No puedo oler" en Google Ads y orienté anuncios a 250 ciudades de EE. UU. con mayor número de habitantes.
Quizás, este horario es bastante difícil de percibir. Visualicemos los mismos datos en un mapa de EE. UU.
Número de búsquedas de "No puedo oler" visualizadas con un mapa de EE. UU.
Aquí puede ver que las búsquedas de "No puedo oler" a finales de abril y principios de mayo se realizaron principalmente en Nueva York y Chicago. Estas son las dos ciudades que han sido más afectadas por COVID-19 en ese período de tiempo.
Además, puede ver que en junio, los indicadores están creciendo en Houston y Dallas, Texas. El 5 de junio, por primera vez, Houston se adelantó a Nueva York en búsquedas relacionadas con la anosmia. Y desde el 13 de junio, Houston ocupa el primer lugar en este tipo de solicitudes entre las 250 ciudades estadounidenses con los niveles de población más altos.
Aquí están los gráficos, en los que puede comparar el número de búsquedas de anosmia en Houston y el número de pruebas positivas para COVID-19 en las primeras tres semanas de junio.
Pruebas positivas de COVID-19 y búsquedas de anosmia
Me gustaría señalar que cualquiera que se tome unas horas para resolver Google Ads puede reproducir estos experimentos.
Empecé a comprar palabras clave relacionadas con la anosmia porque quería saber más sobre las personas que estaban en los lugares en cuarentena.
Pero después de un par de semanas de este experimento, me di cuenta de que este método de extracción de datos se puede utilizar para recopilar información sobre las regiones en las que los datos estaban "en cuarentena".
Como resultado, comprar palabras clave y orientar anuncios a ciudadanos de ciertos países puede ayudarlo a saber qué autoridades de qué países mienten a sus ciudadanos (o al mundo entero). Y esto, por cierto, se aplica no solo a COVID-19, sino a cualquier otro tema. Eche un vistazo a este estudio , por ejemplo.
El gobierno está ocultando el número de muertes, esto es 100% cierto. Cuánto esconden es más difícil de decir. Ellos, durante mucho tiempo, controlaron completamente los datos, como resultado, no tuvimos la oportunidad de acceder a información independiente sobre lo que estaba sucediendo.
Zitto Kabwe, líder del partido de oposición ACT-Wazalendo, Tanzania
Casos de COVID-19 en Tanzania
Tanzania, un país del este de África, ha notificado 509 casos de infección por COVID-19 desde el 8 de mayo. Desde entonces, no se han reportado nuevos casos.
El análisis de las consultas de búsqueda sobre anosmia se correlaciona con el número de casos detectados de infección por COVID-19 e incluso permite predecir este indicador. La anosmia es el síntoma más común de COVID-19. Todo esto significa que deberíamos esperar que en Tanzania, si realmente no hay nuevos casos desde el 8 de mayo, habrá poca búsqueda de información sobre la anosmia.
Sin embargo, en la misma semana en que el gobierno de Tanzania dejó de informar nuevos casos de infección por COVID-19, el país ocupó el segundo lugar en el mundo en búsquedas relacionadas con la anosmia.
Apareció muy prontoMensajes del campo, que indicaban hospitales abarrotados y entierros nocturnos.
Los críticos han acusado al gobierno de Tanzania de no informar al público sobre el alcance real de la propagación de la enfermedad y cuántas vidas se ha cobrado.
Para ver la imagen real, basada en datos de los tanzanos, desde los días en que el gobierno tanzano guardó silencio, compré las palabras clave "No puedo oler" y apunté la búsqueda a todo Tanzania.
Aquí hay un mapa de calor para todas las regiones de Tanzania.
Análisis de las consultas de las palabras “No puedo oler” en Tanzania
Resultó que del 8 al 31 de mayo de 2020, los residentes de habla inglesa de Tanzania realizaron una media de 93 consultas diarias.
Una de las características de Google Ads es que no puede publicar anuncios aquí a los usuarios cuyo idioma de navegador está configurado en suajili. Este idioma lo hablan aproximadamente 12,15 tanzanos por cada hablante de inglés. Hay que tener en cuenta que Google tiene datos de alrededor del 5,1% de los dispositivos del país.
Como resultado, resulta que el número real de búsquedas de anosmia en Tanzania es, de hecho, cerca de alrededor de 1824 por día. Google no permite que se divulgue al menos el 94,9% de los datos de las campañas publicitarias, por lo que multipliqué el número de sesiones de búsqueda encontradas por 19,61 para estimar aproximadamente lo que realmente está sucediendo en el país.
A modo de comparación, entre el 8 y el 31 de mayo, se registraron 3251 sesiones de búsqueda de anosmia en Nueva York. Durante el mismo tiempo, se notificaron 18.143 casos de infección. La relación entre las sesiones de búsqueda y las infecciones parece 1: 5,5.
En Chicago, la misma proporción fue de 1: 4 durante el mismo período.
En el Distrito de Columbia es 1: 1,96.
En la mayoría de las ciudades de EE. UU. A las que apunté, el número de casos confirmados de COVID-19 superó el número de búsquedas entre 1,75 y 6 veces.
Y en Tanzania, se realizaron aproximadamente 1.824 búsquedas de anosmia todos los días desde el 8 de mayo.
Los resultados exactos están fuera de discusión, sin embargo, no tomo en cuenta en los Estados Unidos solicitudes más vagas relacionadas con la anosmia, como "pérdida del olfato" ("pérdida del olfato"). Además, no puedo saber exactamente qué datos de los usuarios, en comparación con los datos de los dispositivos, tiene Google para una región en particular.
Pero en cualquier caso, estimo que en mayo, el número real de casos diarios de COVID-19 en Tanzania podría expresarse en un pequeño número de cuatro dígitos.
Quizás este número sea menor. Pero ciertamente no es igual a cero.
Aquí está la manera de datos de Google pueden ayudar a luchar COVID-19.
Lo que, aplicado a nuestra proyección a corto plazo del número de personas con COVID-19, se puede llamar "naucasting" es la observación de la propagación de la enfermedad utilizando los motores de búsqueda de Google. Esta es una técnica de trabajo probada por el modelo de Bill Lampos.
Pero esta técnica puede fallar. Google Flu Trends, la primera y más famosa herramienta naukasting, dejó de funcionar tres años después de su lanzamiento. No pudo ayudar a predecir el pico de la epidemia de gripe de 2013.
“Pero la conclusión más útil que se puede sacar no es que el análisis de los datos de búsqueda no sea confiable”, escribe Sam Gilbert. “Esto es una adición a otros métodos, pero no un reemplazo”, agrega.
Otro modelo que estoy viendo es el que mantiene el Imperial College London . Este modelo estima el número real de infecciones en Tanzania en las cuatro semanas entre el 29 de abril y el 26 de mayo de 2020, como 24689. El
análisis de los datos de búsqueda de Google puede ser una pista valiosa para quienes observan la situación y no se limita a los datos oficiales.
Incluso si resulta que el análisis de las consultas de búsqueda relacionadas con la anosmia no ayuda a predecir la propagación de COVID-19, no creo que debamos ceder al sentimiento que surgió después de que fallara la plataforma Google Flu Trends.
Ahora no es el momento de ser pesimista sobre el naucasting. El hecho es que la gente en estos días más que nunca recurre a Google para contarle al motor de búsqueda cosas que no le cuentan a nadie más. Y ahora, más que nunca, necesitamos las mejores herramientas disponibles para atravesar la información oculta y, al capturar información sobre los pensamientos, miedos, esperanzas (o síntomas) de las personas, comprender de qué no se habla.
Si las autoridades están tratando de ocultar datos, tratando de ocultar la verdad a los ciudadanos de sus países o del mundo entero, entonces para evitar lo que hablamos aquí, tendrán que bloquear completamente a Google. Y no porque la gente pueda usar Google para encontrar información objetiva, sino porque el análisis de las consultas de búsqueda de Google puede señalar la dirección de la investigación para aquellos que no están contentos con datos oficiales.
"La publicidad deja de ser un anuncio si ayuda a encontrar respuestas a algunas preguntas". Este es un lema que ayudaría a mis colegas a percibir mejor lo que están haciendo. Aunque les molestaba el hecho de que eran esencialmente comerciantes, usaban Google Ads con fines comerciales (para vender bienes y servicios a las personas que no necesitaban).
Cuando le preguntes a Google sobre reseñas de zapatillas nuevas, o preguntes a un buscador sobre la situación actual de cuarentena, o sobre síntomas extraños que tengas de repente, lo primero que aparecerá en las SERP será, desde un punto de vista técnico , publicidad.
Esta es, además, la respuesta a una pregunta. Y, de hecho, mucho más.
¿Está pensando en aprender algo con la técnica de análisis de consultas de búsqueda que se presenta en este artículo?
