Una dirección también es un comercializador, pero de una especialidad limitada. El directólogo configura anuncios en Yandex y Google. Menos habituales son los especialistas que saben trabajar tanto con buscadores como con redes sociales (un directólogo y un contextólogo son dos en uno). Pero debe comprender que Yandex y Google son un tipo de publicidad y que las redes sociales son fundamentalmente diferentes. Es como si una persona fuera un electricista genial y un fontanero genial al mismo tiempo. Ambos son necesarios para construir una casa, pero sus funciones son completamente diferentes.
El error más común que cometen los aspirantes a emprendedores suena así: ahora crearé un sitio web, contrataré a un especialista en publicidad y él me proporcionará un flujo de clientes y aplicaciones.
Continuando con la analogía de la casa, es como decir, ahora construiré las paredes, contrataré a un electricista genial y él me hará las reparaciones. No funciona de esa manera.
La comercialización de su empresa no se trata solo de tráfico. Ni una sola dirección, ni siquiera la más ingeniosa, podrá proporcionar un flujo de aplicaciones desde Internet si su sitio tiene una mala conversión, o su producto no es interesante para el comprador, o su departamento de ventas no está funcionando bien, o si hay algo más en marketing. va mal. Todo esto está dentro de la competencia de un comercializador de Internet (es como un superintendente de construcción).
El segundo error común que cometen los emprendedores es esperar que el director dé consejos sobre cómo mejorar el sitio, cómo describir el producto, cómo componer textos para publicidad o elegir imágenes. Eso tampoco funciona.
El valor de una dirección radica en el hecho de que sabe personalizar la publicidad de tal manera que reciba el máximo número de visitas al menor precio. Si nunca ha estado en la cuenta de publicidad de Yandex, y más aún en Google, le recomiendo que eche un vistazo. Allí encontrará el tablero de un avión (dos aviones completamente diferentes): cien indicadores diferentes, y todos están interconectados. Por lo general, si una persona profundiza en la personalización de la publicidad, no tiene la oportunidad de ser excelente para comprender la usabilidad de los sitios, redactar textos y empaquetar productos.
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La conversión del sitio web, los lemas publicitarios, las imágenes de alta calidad e incluso los guiones del departamento de ventas son responsabilidad de un comercializador de Internet, ¡no de un especialista en la creación de publicidad en los motores de búsqueda!