“Estoy trabajando en un anuncio en Google”
“¿Por qué? Sinceramente, no entiendo que nadie pueda hacer esto ".
Alguien me preguntó recientemente
: "¿Por qué estoy trabajando en un anuncio?"
Quería escribir algo más sólido que solo un comentario . (Aunque este es mi tema profesional, esta es una publicación personal y solo hablo en mi nombre).
Una respuesta es lo que gano para dar: la mitad de lo que gano la doy a las organizaciones benéficas más eficaces que puedo encontrar. y cuanto más gano, más puedo dar . Sin embargo, esta no es una respuesta completa como cuando la gente me pregunta al respecto., por lo general asumen que ven los anuncios (o quizás los anuncios en línea) como malos, y la pregunta es más como "¿Por qué decidió trabajar en algo malo?"
El caso es que creo que el anuncio es bueno y creo que mi contribución personal es positiva. Estoy abierto a discutir sobre esto: si hago daño con mi trabajo, me gustaría saberlo .
Entonces: ¿para qué sirve la publicidad? Quiero decir, ¿no es molesto cuando los sitios te muestran anuncios en lugar de lo que quieres leer? La pregunta es, ¿cuál es la alternativa? Veo dos modelos de financiación principales:
- Acceso de pago (muro de pago). Pagas con tu dinero.
- Anuncios. Prestas con tu atención.
También es posible financiar proyectos con donaciones o como pasatiempo, pero hacer la mayor parte de lo que es legible requiere más dinero.
(Utilizo el término "muro de pago" específico de Internet para referirme al concepto general de "pagar dinero por el acceso": comprar libros, pagar entradas, registrarse en servicios de transmisión, etc.)
Tanto los muros de pago como la publicidad tienen varias ventajas y desventajas. Algunos de ellos difieren según el medio: los libros son bastante caros de imprimir y no pueden financiarse con publicidad; El receptor de radio analógico es tan simpleque el acceso pagado requeriría una fuerza legal draconiana. Sin embargo, creo que la publicidad online es más adecuada por dos motivos:
- . . , . - , .
- . , , : 220 , 10 , 100 .
Puede reducir la fricción haciendo una fusión: se suscribe a un servicio de transmisión y luego puede ver (o escuchar o leer) cualquier cosa en su colección. Este enfoque tiene sus ventajas, pero no funciona bien para los artículos. La navegación web funciona mejor cuando las personas pueden leer y compartir cualquier cosa sin una suscripción ("lo siento, este artículo es solo para suscriptores de Conglomerated Media Group"). Para eliminar significativamente las tensiones de fusión, deberá limitarse a una pequeña cantidad de suscripciones, lo que le dará a estas organizaciones un poder tremendo (¡y peligroso!).
Micropagospotencialmente puede resolver estas fricciones de una manera descentralizada, espero que esto suceda. Por otro lado, este es un problema realmente difícil: la gente estaba trabajando en él hace más de 25 años ( Millicent de Digital ). Hubo muchas ofertas y startups, pero no salió nada.
Sin embargo, incluso si pudiéramos resolver los problemas con los pagos, todavía estaríamos atrapados con el problema principal, que es que algunas personas tienen muchos más ingresos disponibles que otras. Un ingreso básico universal ayudaría, y lo apoyo firmemente, pero no creo que sea políticamente factible en el corto plazo.
Entonces: publicidad. Financiamiento para la web abierta.
O quizás: la publicidad es mejor que el acceso de pago.
Sin embargo, no quiero tomar la publicidad de forma demasiado superficial: hay muchas cosas malas en la publicidad online hoy en día. Por ejemplo, los anunciantes no tienen suficientes incentivos para limitar el uso de ancho de banda o los editores para evitar anuncios molestos. Pero el mayor problema que plantea la gente es el impacto en la privacidad de los anuncios dirigidos.
La mayoría de los alimentos funcionan mejor para algunas personas que para otras. Si intenta vender bicicletas de pesca, pocas personas estarán interesadas y la mayoría perderá su atención. Esto significa que los anuncios cuestan mucho más si puede mostrar el anuncio adecuado a la persona adecuada.
Una forma de hacerlo es colocar sus anuncios en ubicaciones que probablemente tengan personas interesadas desproporcionadamente. Publicidad de modelos de ferrocarriles en foros de simulación de ferrocarriles, productos patrocinados en Amazon, stand en feria comercial. Esto funciona muy bien si desea escribir en un blog sobre nuevas tarjetas de crédito interesantes, pero ¿qué pasa con todos esos sitios que no tienen una conexión comercial sólida?
La mayor parte de la publicidad en Internet hoy está dirigida a vistas anteriores. Cuando escribí todas estas publicaciones sobre automóviles, visité muchos sitios de automóviles y luego vi muchos anuncios de automóviles en otros sitios . No compré un cochepero los anunciantes tenían razón en que era mucho más probable que comprara un automóvil pronto que una persona cualquiera.
Históricamente, estos anuncios se han creado utilizando cookies de terceros. Cuando visité uno de estos sitios de automóviles, probablemente pusieron algo de HTML en su página, como este:
<img src="https://adtech.example/cars">
Mi navegador solicitó esta imagen y obtuvo un "píxel de seguimiento" invisible con algo como:
Set-Cookie: id=6735261
El proveedor probablemente mantuvo un registro como este:
id: 6735261
intereses: autos
Más tarde, quizás visité el sitio web sobre colores y me enviaron:
<img src="https://adtech.example/flowers">
Esta vez, mi navegador ya tenía una cookie para adtech.example, por lo que se incluyó en la solicitud:
Cookie: id=6735261
Esto permite que el proveedor actualice su entrada por mí:
id: 6735261
intereses: autos, flores.
Algún tiempo después, leí algo irrelevante en un sitio que contrata adtech.example para publicar anuncios. Mi navegador envía una solicitud de anuncio y mi cookie está habilitada. El vendedor está organizando una subasta, los postores están especialmente interesados en pagar para mostrarme anuncios de automóviles (más ganancias que flores) y yo recibo anuncios sobre automóviles.
Este modelo tiene varios defectos de privacidad graves. Por lo general, un vendedor no solo sabe que está interesado en los automóviles, sino que obtiene la URL completa de la página en la que se encuentra. Esto les permite compilar una imagen bastante completa de todas las páginas que ha visitado en Internet. Luego, pueden vincular su base de datos con la de otros proveedores y obtener aún más cobertura.
Esto empezó a cambiar en 2017, cuando Safari anunció “Protección de seguimiento inteligente.” Esta es la primera de lo que muchas rondas de iteraciones que llevaron Safari para bloquear por completo los archivos de terceros sobre un año atrás .Galleta. Detrás de él siguió Firefox, Chrome, y anunció que ellos también lo harían.
Especie de. El anuncio de Chrome fue un poco más simplificado:
- , , Privacy Sandbox, , cookie .. , , , , cookie Chrome. .
La idea es crear API de navegador que permitan anuncios tan bien orientados sin enviar su historial de navegación a los anunciantes y luego deshacerse de las cookies de terceros.
Una de estas API sugeridas es TURTLEDOVE . Permite al anunciante decirle a su navegador: "Recuerde que sé que este usuario está interesado en automóviles" y luego "mostrar este anuncio a los usuarios que dije que estaban interesados en automóviles". Debido a que el navegador almacena esta información y maneja las ofertas, los informes y la publicación de anuncios con mucho cuidado, evita que los anunciantes sepan qué sitios visita o qué anuncios ve.
Descubrí cómo los anuncios pueden usar TURTLEDOVE, ayudando a crear una implementación JS simple de código abierto para pruebas y experimentación, y sugiriendo formas de mejorar la API ( # 119 , # 146 , # 149 , # 158 , # 161 , # 164 ) . Creo que esta es en gran parte la razón por la que he estado escribiendo menos en blogs últimamente: la implementación de estas ideas extrae energía de la misma fuente.
La publicidad es la forma en que financiamos Internet, donde puede navegar libremente de un sitio a otro, y mi trabajo principal es ayudar a descubrir cómo mover anuncios a API menos potentes y más privadas. Si bien creo que la gran mayoría de mi influencia altruista proviene de donaciones, no creo que mi trabajo publicitario sea dañino.