Recientemente, se ha abordado activamente el problema de la privacidad de los datos del usuario. El escándalo con Cambridge Analytica y Facebook , la implementación del GDPR , multas multimillonarias para Google por configurar cookies sin el conocimiento de los usuarios, actualizar iOS 14 (con restricciones de seguimiento), todo esto ejerce presión sobre los anunciantes, las plataformas publicitarias y hace que los datos privacidad seriamente preocupada.
Google ha desarrollado y está probando activamente una nueva tecnología que podría reemplazar la orientación de anuncios tradicional basada en cookies: el aprendizaje federado de cohortes (FLoC). En el artículo te diremos qué tipo de tecnología es y qué pueden esperar los anunciantes.
Por qué las cookies no agradaron y por qué no puede simplemente recogerlas y rechazarlas
La principal queja sobre las cookies es la falta de garantía de la confidencialidad de los datos del usuario. Las cookies de terceros instaladas en los sitios recopilan demasiada información sobre los usuarios. Con la ayuda de estos datos (historial de consultas de búsqueda, visitas a páginas, cumplimentación de campos en formularios de entrada de datos, etc.), es posible identificar a una persona específica, lo que constituye una grave amenaza para la privacidad.
Al mismo tiempo, no será posible simplemente eliminar las cookies, ya que dependen demasiado de ellas:
Los sistemas publicitarios utilizan cookies para reorientar y dirigirse a audiencias relevantes para publicar anuncios específicos. Cuanto más relevante (y más eficaz) es un anuncio, más dinero obtienen los sistemas de anuncios de los anunciantes;
los anunciantes con la ayuda de sistemas publicitarios tienen la oportunidad de lanzar campañas publicitarias más efectivas (y obtener más ganancias);
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