Una vez me enviaron un diseño para su aprobación. El diseño estaba destinado a ser colocado en el sitio web de una tienda online, así como en áreas de venta. La maqueta muestra a una niña, el lema del cliente y sus ofertas promocionales. Le pregunto al diseñador: envíe un contrato con la chica que posó para esta foto. Necesitamos verificar su consentimiento al hecho de que publicaremos su rostro en todo el país en vallas publicitarias. En respuesta, la diseñadora informa que no hubo contrato con la niña de la foto, no la conoce en absoluto, ya que descargó la foto de la niña en Internet. En qué condiciones y desde qué sitio, no puede explicarlo: encontré una imagen en Google, la descargué, la procesé y eso es todo. Bien hecho.
De acuerdo con la ley, la imagen de una persona solo se puede usar con su consentimiento por escrito y de la manera determinada en el consentimiento ( esto está escrito en el artículo 152.1 del Código Civil ). Los estudios fotográficos, por ejemplo, toman su consentimiento en contratos para el uso de fotografías en un portafolio precisamente para esto, porque sin consentimiento, tal uso sería ilegal.
Pero esta es una regla general, hay excepciones. Por ejemplo, sin consentimiento, puede usar una foto o video de una persona a la que se le pagó por posar. No se requiere consentimiento si un ciudadano es una figura pública, estadista, político famoso, o si la imagen de una persona se hace en "multitud" en lugares públicos y lugares abiertos a visitas gratuitas.
Después de un tiempo, el diseñador envía un nuevo diseño con la imagen de otra chica y dice que la foto se descargó del sitio de imágenes "stock", pero compraron una licencia del sitio y ahora todo es legal. Muy bien, significa que están aprendiendo. Envíe un contrato con el sitio. Envían, leí, el acuerdo está en una hoja, en la que no hay detalles, solo el monto de una determinada licencia "estándar" y un enlace a los términos de uso en un sitio separado. No los leyeron. No fui demasiado perezoso para leer los términos en el sitio, lo que se incluye en esta licencia "estándar", lo leí, es - una licencia sin restricción para uso no comercial o, pero solo comercial en publicidad exterior para un audiencia de no más de 500.000 personas. Llamo al diseñador, le pregunto dónde planea usarlo y averiguoque la publicidad se colocará en vallas publicitarias en Moscú y San Petersburgo, y también se anunciará en televisión. Le pregunté a la diseñadora si había leído los términos de uso de la licencia, no los había leído (¿y qué se necesitaba?). El diseño del anuncio no fue aprobado porque para tal volumen es necesario comprar una licencia extendida y existe el riesgo de obtener un reclamo para prohibir el uso de imágenes y desmantelar estructuras publicitarias ya colocadas.
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