Google planea reemplazar las cookies con una nueva tecnología para recopilar información de usuario para los anunciantes. La Unión Europea teme el monopolio del gigante de las tecnologías de la información en el campo de los datos anónimos (DO) y la anonimización. Los representantes comerciales y expertos coinciden en que la empresa estadounidense solo cumplirá formalmente con las leyes de los países sobre protección de datos personales (DP). De hecho, Google recibirá una herramienta informática no solo para el marketing, sino también para la manipulación ideológica de los ciudadanos.
Cookie vs FLoC
La Electronic Frontier Foundation (EFF), que protege los derechos de los usuarios en Internet, criticó un nuevo desarrollo de Google: el aprendizaje federado de cohortes (FLoC), que reemplazará a las cookies. Según los expertos de EFF, la nueva tecnología no permite el anonimato.
El gigante de las tecnologías de la información presentó en enero de este año FLoC , un sistema de focalización basado en los intereses de los usuarios. El producto de TI estará basado en Chrome. Por el momento, ya está incluido como una función experimental en la próxima versión del navegador y se lanzará en marzo de este año.
FLoC recopilará datos sobre los usuarios a través del navegador instalado en los gadgets, los despersonalizará mediante el aprendizaje automático y luego transferirá la información despersonalizada a los servidores de la empresa. Los desarrolladores aseguran que no habrá un historial de búsqueda específico o visitas al sitio en los datos.
El objetivo principal de FLoC es crear en el lado del navegador un producto semiacabado de marketing que clasifique a los usuarios en cohortes (grupos) específicos. Esta información permitirá a las empresas crear estrategias publicitarias específicas para promover sus productos. “Para el servidor, el usuario no se convierte en“ Ivan Ivanov ”, sino en un representante de un determinado grupo objetivo. Por ejemplo, "un conocedor de antigüedades y óperas", dice Leonid Churikov, analista líder de SearchInform, a RSpectr.
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