Este importante crecimiento se debe en gran parte al contenido visual (gráfico, video y 3D). Algunos consideran que la creciente popularidad de los medios visuales para transmitir e intercambiar información es una prueba de la degradación de las capacidades humanas en el contexto del progreso tecnológico. Otros, por otro lado, ven estos procesos como una respuesta perceptiva natural a la evolución de las tecnologías de la comunicación y no ven ningún motivo de alarma. Bajo el corte, un intento de comprender las opiniones existentes sobre los cambios en el comportamiento de los usuarios con el crecimiento del interés en el contenido visual, para comprender la influencia de las tendencias en el desarrollo de la comunicación visual.
El impacto del sector comercial y el problema de la velocidad de compra
El botín, como muchos saben, triunfa sobre el mal. Por esta razón, la mayoría de las tendencias de contenido actuales se originan como tendencias de comercio electrónico. El amor masivo por el contenido visual no es una excepción. Cuando se trata de obtener información sobre un producto de forma rápida, el usuario elige intuitivamente el método que le permitirá hacerse una idea del producto más rápidamente.
Los partidarios del paradigma de la "degradación" creen que la cultura del consumo moderno es tal que los clientes realmente no quieren pasar horas tratando de averiguar cientos de características, para pensar en el significado de lo que está escrito en las hojas de datos. Al mismo tiempo, el contenido visual da una idea inmediata de la apariencia del producto, que para muchos resulta ser uno de los criterios más importantes.
En parte, esta opinión se ve confirmada por la investigación de mercados sobre el comportamiento de los usuarios de las tiendas online. Allí, una parte importante de los usuarios se limita a la información sobre las 2-3 características más significativas, y el resto del tiempo ven fotos en páginas de productos o reseñas de videos que no contienen información detallada sobre las características.
Los que se oponen a la hipótesis regresiva señalan que no existe un solo estudio representativo sobre este tema y que el comportamiento del usuario en sí no es típico de todos los segmentos del mercado. Por ejemplo, al elegir computadoras, teléfonos inteligentes y otros dispositivos sofisticados, los compradores tienden a enfocarse en el rendimiento y algunos vendedores ni siquiera se molestan en publicar fotos de calidad decente en cantidad suficiente.
También en este sentido es interesante la aparición de nuevos formatos de contenido visual, como los recorridos de realidad virtual para la venta de inmuebles, la RA para tiendas offline y las revisiones de tecnología 3D. Todos estos formatos implican una interacción interactiva con el contenido, con la recepción de información textual detallada sobre las características de un producto u objeto.
Por ejemplo, las revisiones en 3D de computadoras portátiles de la empresa REVIEW3 contienen modelos detallados de computadoras portátiles, al pasar el cursor sobre la interfaz, puede ver información de texto al respecto. Las soluciones de RA para el comercio minorista fuera de línea funcionan de manera similar, brindan la oportunidad de recibir información sobre las características del dispositivo, sin mirar la hoja de datos, inmediatamente en la pantalla del teléfono inteligente. Las soluciones de realidad virtual en el sector inmobiliario también permiten el suministro de información adicional de texto y audio que complementa la idea de un comprador potencial sobre la propiedad.
Es importante señalar aquí que todos estos tipos de contenido, según la investigación de marketing y científica (enlaces), tienen una tasa de conversión más alta en comparación con las fotos y videos habituales. Es decir, lo más probable es que para el comprador, la rapidez y la claridad no compensen el contenido de la información.
Disputas sobre la eficacia en la formación.
Los tradicionalistas de la educación están convencidos de que los métodos de enseñanza clásicos con un mínimo de contenido visual digital y físico son los más efectivos. Creen que la falta de ejemplos ilustrativos adicionales y la obtención de información de textos científicos secos contribuye al desarrollo de las habilidades cognitivas. La presencia de ejemplos visuales que funcionan a nivel especulativo hace que el aprendizaje sea demasiado simple, como resultado, el cerebro crea supuestamente focos de excitación menos persistentes.
Sus oponentes están convencidos de que cuanto más claro sea el material, más información será asimilada, y también que la sequedad de los textos científicos solo complica la comprensión del material o problema educativo. Estos últimos promueven la idea de que los métodos de enseñanza modernos permitirán a los alumnos y estudiantes obtener una comprensión integral de los temas y fenómenos estudiados a través de la visualización en contenido de realidad virtual, realidad aumentada y 3D.
Por el momento, existen estudios que confirman objetivamente que con la presencia de visualización se asimila mucha más información. Así, se puede afirmar que una persona recuerda mejor la información presentada en forma de contenido visual, en comparación con el texto o auditivo.
En mi opinión, el contenido visual es indispensable en el estudio de anatomía y fisiología, disciplinas técnicas, física, química, y la negativa a utilizarlo solo retrasa la formación. Al mismo tiempo, cabe señalar que la capacidad para comprender textos complejos e información científica seca realmente contribuye al desarrollo cognitivo. Rompiendo per aspera ad astra, mordiendo textos científicos secos, los estudiantes entrenan el pensamiento imaginativo, la capacidad de generalizar y analizar en un intento de comprender y presentar lo que se ha escrito en lugar de utilizar contenido visual ya hecho. Así es como se crean nuevas conexiones neuronales, incluso en las estructuras del cerebro responsables de los procesos cognitivos.
Blogs y redes sociales
Otro segmento en el que evidentemente está creciendo el uso de contenidos visuales son los blogs y las redes sociales. Evidentemente, a partir de recursos predominantemente textuales, cada vez son más visuales. Hoy en día, la información textual y auditiva se percibe no como básica, sino como auxiliar, complementando el contenido visual.
La comparación de la dinámica de crecimiento de la participación de las redes sociales clásicas y nuevas en la estructura de los datos mundiales es buena. Por ejemplo, Facebook, que se basó en varios tipos de contenido y una abundancia de servicios, ganó sus primeros mil millones de usuarios en competencia en 7 años de existencia, mientras que TiK-Tok, una plataforma que enfoca a los usuarios en contenido visual primitivo, ganó lo mismo. número en 3 años. Antes de eso, varios años estuvieron asociados con el rápido crecimiento de la audiencia de Instagram, también con contenido predominantemente visual.
Como conclusión
Estos resultados solo indican que el contenido visual es la principal forma de obtener información, y también que la forma de comunicación más preferida también involucra un componente visual. Además, es más probable que el usuario prefiera no una imagen estática, sino dinámica (es decir, un video o algún tipo de formato interactivo, como una fotografía en 360 °, un recorrido de realidad virtual o una revisión en 3D. En otras palabras, nos hemos convertido en testigos y participantes en la revolución del consumo de medios, como me parece, ni siquiera uno en los últimos 10 años.
Y como cualquier revolución, es decir Hay aspectos positivos y negativos del cambio rápido y radical, la visualización ubicua. No estoy dispuesto a ponerme del lado de quienes sostienen que la abundancia de contenido visual conduce a una degradación masiva, y creo que esta es una evolución completamente natural del contenido, debido a las peculiaridades de la percepción humana, por un lado, y el progreso técnico, por el otro. Mientras tanto, hay que admitir que hay un grano sano en el razonamiento de los tradicionalistas, trabajar con textos complejos y secos en realidad estimula la aparición de nuevas conexiones neuronales, el desarrollo del pensamiento imaginativo, la fantasía, promueve la rápida adaptación a textos desconocidos y la capacidad aislar y asimilar lo principal en grandes cantidades de información. Agradecería las opiniones de los lectores sobre esta partitura en los comentarios.