Falla # 1. Una de las empresas más grandes del mundo, Microsoft, ha decidido registrar una marca comercial para su servicio Skype en Europa. La emisora de telecomunicaciones Sky, que ya tenía una marca comercial en la Unión Europea, decidió que el nombre Skype era demasiado similar a Sky y podría inducir a error a los usuarios.
Además, el logotipo de Skype presentaba una imagen de una nube, lo que creaba una asociación aún más fuerte con el cielo (cielo). La empresa británica acudió a un tribunal de Luxemburgo para defender sus derechos y realizó una encuesta entre europeos, que mostró que muchas personas perciben las dos marcas como una y la misma.
La decisión judicial no fue a favor de Microsoft, y luego la empresa estadounidense también perdió la apelación. Aunque Microsoft no pudo registrar el TM Skype, la compañía británica Sky les permitió usar este nombre para el servicio, sin embargo, Skype está obligado a pagar regalías regulares por esto.
Falla número 2 . Cuando Microsoft decidió registrar en Europa su servicio de almacenamiento en la nube, entonces llamado SkyDrive, el conglomerado británico de medios Sky volvió a acudir a los tribunales para proteger su marca comercial sobre la palabra "cielo" en el nombre.
El caso llegó a la Corte Suprema, que dictaminó en junio de 2013 que el nombre SkyDrive infringía los derechos de marca registrada de Sky. Para resolver esta disputa, Microsoft se vio obligado a cambiar el nombre de su servicio a OneDrive, lo que sucedió en 2014.
Sky se considera un verdadero "monopolio" de la palabra "cielo". Han ganado juicios contra varias compañías, incluido el desarrollador de juegos de computadora Hello Games con su famoso juego No Man's Sky, la compañía de tecnología estadounidense Livescribe y su lápiz inteligente Sky Pen, y la startup estadounidense de nube SkyKick.
Una marca no es un lujo, sino una necesidad
Una marca comercial o marca comercial (TM) es una marca visual aplicada a bienes y servicios que distingue un producto de otro. Cuando un comprador compra / utiliza un producto o servicio de una determinada marca, esto le da la confianza de que recibirá exactamente la calidad que el fabricante le garantiza.
El propósito principal de una marca es identificar el comercio o el origen comercial de bienes o servicios. Por lo tanto, la marca refleja el prestigio y la reputación de un producto en particular.
La ley no requiere que nadie registre su propia marca comercial para hacer negocios. Si cumple con todas las regulaciones legales y paga impuestos, entonces, técnicamente, no se necesita nada más para un desarrollo exitoso.
Sin embargo, si no ha registrado su marca comercial , legalmente no tiene derechos legales sobre su propio nombre o marca . Además, es posible que aún no lo poseas. Si usa su nombre comercial, URL, compañía o marca sin registrar oficialmente una marca comercial, no es seguro.
En cualquier caso, si no tiene una marca registrada, otra parte que tenga un registro de marca registrada puede tener derechos más amplios sobre su nombre comercial o marca, y obligarlo a eliminar su URL o incluso a cambiar el nombre de su empresa.
Pequeña empresa y marca
Muchos propietarios de pequeñas empresas pueden pensar que no están lo suficientemente arraigados en el mercado para justificar el costo de registrar una marca. Es posible que estos ahorros de dinero ahora sean más costosos en el futuro. Será frustrante si entra en la categoría de una empresa que gasta mucho tiempo y dinero en su marca solo para descubrir que otra persona ya está usando el mismo nombre o uno similar para su empresa o producto.
Hay varias razones por las que usted, como propietario de una pequeña empresa, tiene un mayor riesgo de no registrar su marca comercial que una empresa más grande. Cuanto más pequeño eres, más protección necesitas.
La conclusión es que las empresas más grandes suelen tener los medios financieros y legales para defenderse plenamente bajo la ley de marcas, lo que significa que están en una mejor posición para defender su causa.
Incluso si ya ha comenzado su actividad, no es demasiado tarde para registrar su TM:
- El registro de una marca comercial otorga a su propietario el derecho legal de utilizarla.
- Tener una marca registrada le brinda muchas más oportunidades para proteger sus derechos
- Al poseer los derechos de una marca comercial, puede evitar la confusión entre productos similares.
- Poseer una marca registrada es la mejor manera de garantizar un control total sobre su propiedad intelectual.
El Arreglo de Niza, adoptado por la ONU, dividió todo tipo de bienes y servicios en clases: categorías temáticas. La Clasificación Internacional de Bienes y Servicios (ICGS) incluye 45 clases: de 1 a 34 bienes, luego - servicios.
Ucrania se adhirió al acuerdo el 1 de junio de 2000, y desde principios de 2020 entró en vigor la undécima edición de esta clasificación.
Registro de marca registrada: EUIPO, OMPI y registro nacional
Hay 3 formas de registrar una MT: nacional, internacional y regional. Entre otras cosas, estos métodos difieren según el territorio, es decir, en el número de territorios específicos, países donde su marca comercial estará protegida. La marca comercial es válida solo en el país o países en los que se registró.
1. El registro nacional se realiza mediante apelación directa a la oficina de patentes de un país en particular, y la reglamentación y las características de este proceso dependen de su legislación. Normalmente, este procedimiento es más complicado que los otros dos métodos, pero si el país seleccionado no es miembro del Arreglo de Madrid y no es miembro de uniones regionales, no hay otra posibilidad.
2.El registro internacional se realiza según el procedimiento de Madrid y con la ayuda de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual o la OMPI. El Sistema de Madrid es un mecanismo conveniente para administrar y registrar TM en todo el mundo.
124 países ya se han adherido al Arreglo de Madrid y ahora, después de presentar una única solicitud y pagar un conjunto específico de tasas a la OMPI, puede registrar su marca registrada en todos los países del Arreglo al mismo tiempo o seleccionar los territorios requeridos. De la misma manera, puede administrar sus TM, realizar cambios en ellas, ampliar la cobertura, extender el período de vigencia.
Si se encuentra una coincidencia con su marca comercial en cualquiera de los países, se rechazará el registro en este territorio, pero el procedimiento de registro en otros países continuará.
3. El registro regional se lleva a cabo dentro de los territorios de varios países:
- Marca de la Unión Europea
- Marca registrada de Benelux
- Organización Africana de la Propiedad Intelectual (OAPI Trademark)
- Asociación Africana de Propiedad Intelectual Regional (Marca ARIPO).
Para registrar una marca comercial en la Unión Europea, puede utilizar los servicios de la OMPI o enviar una solicitud a la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea, o EUIPO.
Los principales matices del registro de una marca en la Unión Europea:
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"Cuanto antes mejor", no "nunca es demasiado tarde"
¿Cómo trabajar sin marca en el siglo XXI? Cálmate, si tienes un negocio modesto en la región, no te pones planes grandiosos y no inviertes en publicidad. Pero si tienes planes un poco más ambiciosos, registrar una marca es un negocio importante y necesario que te ayudará a ahorrar dinero y nervios en el futuro. No es necesario repetir los errores de Skype, en el siglo XXI la marca juega un papel importante en el desarrollo de cualquier negocio, incluidos los pequeños. No tiene sentido perder tiempo y dinero en la "promoción" de una marca que puede ser propiedad de otra persona.