Cómo transmitir rápidamente un mensaje al cerebro o un poco sobre el lenguaje moderno de la comunicación visual.

Durante los últimos 20 años, Internet ha convertido a casi todo el mundo en una fuente de datos pública. La mayoría de las personas que publican algo en Internet quieren transmitir algo a los demás, quieren ser notados, comprendidos e, idealmente, recordados. Esto se aplica igualmente a la gran cantidad de usuarios de las redes sociales, las tiendas en línea y los medios de comunicación. A pesar de este deseo, la comunicación visual, en mi opinión subjetiva, se desarrolla con bastante lentitud.





Y esto es extraño, porque según la investigación, la comunicación visual es significativamente más efectiva que la comunicación verbal. En esta publicación, sobre las razones por las que el contenido visual es la forma más efectiva de entregar un mensaje al cerebro de la audiencia, sobre los tipos de dicho contenido en la actualidad y sobre las posibles razones por las que los medios verbales tradicionales siguen siendo populares y, si no superan, entonces al menos comparable en popularidad al lenguaje moderno de contenido visual.

Es mejor ver una vez y al mismo tiempo ver bien

Además de las conclusiones especulativas y las estadísticas de marketing no demasiado detalladas y científicas, existe una investigación bastante básica sobre por qué el contenido visual es el más efectivo y mejor percibido por la audiencia. De manera indirecta, pero muy convincente, esto se evidencia en un estudio realizado por neurocientíficos de la Universidad de Rochester.



Los científicos han demostrado que el tipo más importante de percepción humana es visual. El estudio demuestra que más del 50% de las neuronas de la corteza cerebral están involucradas en los procesos de percepción visual. Esto está determinado por la importancia fundamental de la información visual para los humanos a lo largo de su historia evolutiva.





corteza visual: un analizador responsable de recibir información visual por parte del cerebro, una parte impresionante de las neuronas del neocórtex está conectada a él, proporcionando percepción, formación y comparación de imágenes, interacción con la memoria visual



En otras palabras, durante siglos ha sido Es más importante para una persona ver objetos que oír, sentir el tacto u oler. Es este tipo de percepción la que ha determinado mucho en nuestra cultura y es él quien es el protagonista del Homo Sapiens hasta nuestros días.



Entre los estudios comerciales sobre la efectividad de diferentes tipos de contenido en la comunicación, un informe detallado de Not Another State of Marketing de los desarrolladores de software de HubSpot para especialistas en marketing merece una atención especial; todos los participantes de la investigación están de acuerdo en que la comunicación visual es varias veces más efectiva que la verbal.



John Medina, un reconocido biólogo evolutivo molecular con investigación en genética y neurociencia en la Universidad de Washington, pone fin a la cuestión del tipo principal de percepción en humanos. En su video, el científico demuestra que una persona, habiendo recibido información recibida a través de canales de comunicación verbal, por ejemplo auditiva, después de tres días podrá reproducir solo el 10% de la misma. Mientras que agregar visualización le permite asimilar hasta un 65% de la información.







Por tanto, no cabe duda de la importancia de la visualización para la percepción y, en ocasiones, más importante que la asimilación de la información transmitida. Esto es importante para la educación, el comercio, el periodismo y es importante en el trabajo del proyecto, donde los participantes del proyecto necesitan asimilar una gran cantidad de datos.

Descripción general de los medios modernos de presentación visual de contenido.

Recorridos de

realidad virtual en negocios inmobiliarios y de museos Una forma predominante principalmente en el comercio de bienes raíces, así como en el contenido educativo y de museos. Crece muy rápidamente y da al usuario una impresión casi idéntica a la real. En el comercio inmobiliario coexiste con renders probados en el tiempo, en museos con AR y audioguías, y en educación es prácticamente una herramienta independiente. Curiosamente, Goldman Sachs predijo en 2020 una ganancia prospectiva acumulada de la realidad virtual en el sector inmobiliario de unos 2.600 millones de dólares hasta 2025.







360 panoramas y vistas 3D en el comercio en línea

Las fotos 360 son fotografías panorámicas, a pesar de que se conocen desde el apogeo de la fotografía analógica, hace 10 años dicho contenido causaba un efecto WOW y se consideraba algo inusual. Hoy en día, cada vez más personas se están acostumbrando, especialmente los compradores de productos de lujo y premium en la red. Hay 360 visitas guiadas de ciudades y museos, 360 reseñas de casas y apartamentos.







Los desafíos de almacenar grandes volúmenes están siendo abordados por empresas como Cappasity, que están construyendo plataformas SaaS que permiten a las grandes tiendas almacenar representaciones 3D de sus productos en la nube sin aumentar la carga del servidor. El servicio utiliza activamente TSUM nacional y American Greetings en el extranjero.



Review3 ha tomado un camino fundamentalmente diferente, donde se crean levantamientos 3D del objeto utilizando modelado 3D. La compañía crea masivamente reseñas de productos populares y ofrece comprar ubicaciones y "vincular" reseñas a la tienda usando la API.







Este proceso acelera la colocación de contenido y reduce drásticamente el costo de usar contenido. El servicio es utilizado tanto por grandes marcas, como DNS y Yandex-Market, como por pequeñas tiendas.



Contenido visual personalizado de redes sociales

El principal factor de atracción de dicho contenido es la "vivacidad" de las fotos. De hecho, este es el contenido más visitado en Internet en la actualidad. No hay nada fundamentalmente nuevo en él, pero hay marcos de formato no escritos, que vienen dictados por la conveniencia de obtener información en una red social en particular. Es de especial interés para el marketing de contenidos, pero su promoción, como en el caso de la mayoría de las otras soluciones, requerirá inversiones adicionales. En lo social. redes hay una regla simple: cuanto mayor sea la calidad, singularidad y originalidad del contenido visual, menor será el costo de su promoción.







Visualización no digital en marketing de contenidos

Cuando hablamos del lenguaje de las imágenes, entonces una de las principales tareas del contenido es capturar la imaginación de la audiencia. Se necesita algo inusual, significativamente diferente de lo que llena la red. Esto devolvió la vida a técnicas clásicas, como el dibujo, la pintura o frases escritas a mano. Esto es especialmente solicitado por empresas que necesitan humanización en la era del contenido estéril creado por diseñadores. Contenido de redes sociales Las redes que sirven al mismo propósito ya están hartas del usuario, y la aparición entre contenido corporativo de dibujos, pinturas y frases manuscritas lo hace no solo vivo, sino también extraordinario. En contraste, funciona especialmente bien cuando una empresa grande y conocida utiliza remedios tan personalizados y casi caseros.

¿Por qué todo esto tiene menos demanda que los enfoques banales de visualización?

Esta pregunta surge para muchos que crean contenido de contenido moderno y encuentran clientes, especialmente en Rusia. Por lo tanto, los vendedores de bienes raíces solo quieren renders, ignorando las soluciones VR y AR. No todas las tiendas en línea tienen prisa por introducir reseñas en 3D y fotos panorámicas en 360 °, los museos rara vez ofrecen algo más que audioguías, y el contenido visual de las grandes empresas rara vez difiere significativamente de las plantillas de la industria de finales de los 90 del siglo pasado.



Según mi evaluación empírica, para 20 soluciones visuales originales que utilizan tecnologías modernas y enfoques creativos, hay 80 soluciones estándar completamente ordinarias en el segmento ruso, que ya no eran impresionantes en 2008. Es una historia similar con escenarios fuera de la red para el uso de imágenes.



Fuera de Runet y Rusia, la situación no es mucho mejor. Llegué a la conclusión de que la razón principal de este retrógrado deprimente es la falta de voluntad de los tomadores de decisiones para percibir algo nuevo y el temor de que la nueva imagen no funcione de manera efectiva.



Las empresas, los medios de comunicación y los museos suelen estar dirigidos por personas que viven según los estereotipos del pasado. Pueden quedar impresionados con la nueva tecnología, pero no se atreverán a aplicarla en su propio negocio, su organización, para su proyecto. Incluso la tesis de que el contenido visual funciona objetivamente de manera más eficiente no es obvia para ellos.

¿Necesito hacer algo al respecto?

Es inútil persuadir a los líderes más rígidos. Incluso si una publicación empresarial destacada y brillante escribe que no se puede prescindir de estos métodos, lo más probable es que lo ignoren. Todos los demás están convencidos por los números y ejemplos positivos de uso. Un conocido mío trabaja para un desarrollador y se mostró escéptico sobre la introducción de recorridos de realidad virtual hasta que descubrió que Sotheby's los estaba usando. Otro abrió una tienda de electrónica en línea y se resistió a comprar reseñas en 3D hasta que se enteró de que habían aumentado la tasa de conversión de Svyaznoy. Ningún razonamiento lógico funciona aquí, porque la mayoría de nosotros somos rehenes de nuestra propia experiencia.