En los últimos meses se ha hablado mucho de las cookies y del hecho de que su vida útil será mucho más corta de lo que estamos acostumbrados. Junto con Vlad Flax, CEO de OWOX, descubrimos qué innovaciones nos esperan y cómo los especialistas en marketing pueden adaptarse a la nueva realidad.
¿Qué esta pasando?
Los navegadores comienzan a limitar la vida útil de una cookie, ignorando el tiempo establecido por javascript o el servidor del sitio. Por ejemplo, en Safari, las cookies se almacenan actualmente durante 2 semanas. Esto significa que si un usuario no visita el sitio dentro de los 14 días, en la próxima visita recibirá una nueva cookie y podrá ser definido como un nuevo usuario. En las nuevas versiones del estándar ITP 2.2, esta limitación se vuelve aún más estricta y para las cookies de terceros (establecidas por servicios de terceros) la vida útil se ha reducido a un día. Esto limita las posibilidades de redireccionamiento por sitios de terceros a un día, durante el cual, si el usuario no vuelve a interactuar con el sitio, se eliminarán las cookies.
El segundo bloque de cambios se relaciona con las restricciones a nivel de usuario sobre el seguimiento de campañas. Anteriormente, los servicios podían cargar datos a un usuario específico. Esta función no está disponible actualmente y es una de las limitaciones para compras en el aula, publicidad FTP y análisis de cohortes de usuarios.
En tercer lugar, las plataformas de navegador, iOS y Android restringen el seguimiento a nivel de usuario. Por ejemplo, iOS restringe el uso de IDFA , que es el equivalente a una cookie para dispositivos Apple. La limitación entrará en vigor a partir de principios de 2021 y será que el uso de IDFA dentro de la aplicación móvil quedará deshabilitado hasta que el usuario dé explícitamente su consentimiento para la recogida y almacenamiento de datos. Podemos suponer que el porcentaje de usuarios que se sumergen tan profundamente en la configuración será pequeño. Sin este identificador, todas las acciones que la aplicación puede enviar no se asociarán con un dispositivo específico.
Además, ahora se está discutiendo incluso una limitación en el uso de User Agent en Google Chrome, lo que imposibilitará el uso de técnicas de huellas dactilares.
Cuales son las alternativas?
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Apple – SKAdNetwork, , . , , , . , , 100 , , .
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Así es como podría verse el esquema de recolección y movimiento de datos si lo recolecta desde una aplicación móvil (AppsFlyer), un sitio web (Google Analytics), conecta el Ads Data Hub como una herramienta para combinar datos en campañas publicitarias; conecte la recopilación de datos de otras oficinas de publicidad mediante un conector, agregue datos de CRM y cree informes y atribuciones basados en esto.
¡No dejes que las actualizaciones te sorprendan y que los datos de fuerza te acompañen!