Recientemente discutimos con el equipo el tema de la marca personal y me hicieron una pregunta interesante: “ ¿Por qué yo (el interrogador), un analista habitual o un gerente de proyecto contratado, necesito una marca personal? ¿Qué me dará? ¿Mas dinero? ¿Proyectos más interesantes? ¿Amplía tu círculo social? »La respuesta corta es sí, todo esto y mucho más.
Y aquí hay otra pregunta que me viene: “ ¿Cómo algunas personas obtienen las mejores ofertas de trabajo (aunque no las estén buscando), pero ya he enviado una docena de currículums y nadie me devuelve la llamada? "
Qué es una marca personal y qué valor nos aporta cuando llegamos conscientemente a la necesidad de reconstruirla
Para algunos, una marca personal es una forma de lograr sus objetivos profesionales: ascender en la carrera, encontrar empleados para un equipo, atraer clientes o inversores. Para otros, es una oportunidad de ganar reconocimiento, una especie de autoexpresión.
La competencia en la industria de las tecnologías de la información sigue siendo fuerte y, aunque la demanda sigue aumentando, muchas de las posiciones principales se cierran antes de publicar un empleo. Y, a veces, los puestos se abren especialmente para un especialista específico. Y esto sucede porque estas personas son conocidas y se habla de ellas, se recomiendan.
Antes de hablar sobre qué es una marca personal, entendamos los conceptos básicos.
Una marca es una palabra que se asocia en la mente de los representantes de un determinado grupo con un determinado producto o servicio.
Por ejemplo, FAGMA (Facebook, Amazon, Google, Microsoft, Apple) son las 5 principales corporaciones que lanzaron la transformación digital global. Cada uno de ellos es una marca. Marcan juntos. Pero solo para un grupo determinado, aunque muy grande.
Nutella, BMW, Victoria's Secret (¿buscaste en Google?): Todas estas palabras dicen algo a ciertos grupos.
Por cierto, ¿sabías que la palabra "marca", que nos llegó del idioma inglés, proviene del verbo escandinavo antiguo "quemarse"? Después de todo, fue quemando el ganado que marcaron, mostrando a quién pertenece. Por supuesto, con el tiempo, la marca cambió: primero, los artesanos comenzaron a etiquetar sus obras, y luego se convirtió en una carrera de fabricantes, cuando todos intentaron e intentan demostrar que era el producto de su marca el que era mejor que los demás, y el nombre "chamuscado" solo habla por sí mismo.
¿Tu nombre significa algo? De nuevo en tu grupo específico. ¿Y qué tan grande es este grupo? Si comenzamos a hablar de una marca personal , podemos dar las siguientes definiciones:
- Una marca personal es lo que otros dicen de ti cuando tú no lo eres.
- Una marca personal es una impresión que crea a través de sus palabras, acciones y confirma a través de los resultados.
- Una marca personal es la correspondencia de tu imagen interna de ti mismo (y para ello debe ser) con cómo te perciben los demás.
Entonces, una marca personal profesional puede describirse como una propuesta de valor que puede ofrecer al mercado con audacia y confianza. Después de todo, la presencia de un canal de Youtube, Instagram con un ejército de fans doscientos mil, 5000 suscriptores en Facebook aún no hablan de una marca personal profesional. Como dice mi colega, el autor del libro "Habla con los delfines", Maxim Romensky:
Los objetivos de una marca personal son diferentes.
Hay personas que necesitan una marca para crear un club de fans. Estas personas se alimentan de atención. Hay personas que necesitan una marca para transformarla en oportunidades de dinero / poder / influencia / promoción.
Es importante comprender que su puesto no hará que la gente piense en usted cuando abran un trabajo interesante. Si quieres destacar, necesitas compartir lo que te hace memorable: te "quema" en la memoria de los demás. Estos factores diferenciadores pueden incluir sus habilidades, educación y compañías interesantes para las que ha trabajado, pero también pueden estar relacionados con su vida personal, pasatiempos, pasatiempos, organizaciones benéficas.
Intente responder la pregunta sobre sus puntos fuertes ahora mismo.
Y no, esta no es una pregunta trillada de la entrevista. Esto es lo que necesita para comprender realmente bien sobre sí mismo.
¿Quién soy hoy y cómo me perciben? ¿Qué hechos y resultados hablan de mí como buen especialista? ¿Qué me diferencia de otros que realizan un trabajo similar? ¿Qué tipo de especialista quiero ser mañana? ¿Cómo puedo llegar a esto?Y así, paso a paso, planteándonos estas preguntas, realizando un análisis tal cual -> ser, llegamos a esa imagen única de nosotros mismos, que será nuestra marca personal profesional. Esta imagen nos hará más solicitados, más exitosos, posiblemente felices.
Al mismo tiempo, debes recordar que una marca personal es un trabajo constante para ti. Esta es una comprensión profunda de "quién soy hoy" y cómo puedo revelar plenamente mi potencial mañana. Estás cambiando y el mundo que te rodea está cambiando, por lo que tu "propuesta" también debe cambiar.
¿Cómo construir una marca personal?
- Comprenda qué habilidades únicas y propuesta de valor tiene o podría tener
- Cree una imagen sin conexión y presencia en línea que muestre sus mejores cualidades
- Conviértase en un miembro activo de la comunidad profesional: escribiendo artículos, participando en conferencias, programas de voluntariado
- Trabajando con un mentor
- Sea un mentor para otros
- Desarrolle un plan de desarrollo personal y su plan de desarrollo de marca en consecuencia
¿Cómo funciona una marca personal?
Llegará a un nuevo nivel en el proceso. El mismo deseo de construirlo y los pasos adecuados le darán resultados tangibles e inesperados. Y entonces tu reputación funcionará para ti.
Ejemplo de situaciones en las que la marca personal me ayudó
Situación 1
Hace varios años comencé una conferencia de TI en Dnipro - RUN IT. La primera conferencia atrajo a más de 450 participantes sin presupuesto publicitario. Funcionó una marca personal, una sólida reputación, una amplia red, el apoyo del cofundador y la comunidad de TI local.
Situación 2
Cuando me mudé para trabajar para otra empresa como Delivery Manager, mi tarea era iniciar un proyecto para un nuevo cliente: un banco suizo. Al mismo tiempo, fue necesario reclutar un equipo de 50 personas en poco tiempo. Para el pequeño mercado de Dnipro, esta no es una tarea fácil. Teniendo una reputación en el mercado de un gerente "cuerdo" (como dicen otros), logramos cerrar 50 vacantes dentro del período especificado. Aproximadamente el 30% del equipo procedía de mi red personal de contactos.
Entonces, ¿qué nos aporta el desarrollo de una marca personal?
Autoconfianza, conciencia, apertura al mundo y una actitud tranquila ante los eventos negativos, adaptabilidad y comprensión que puedo. Después de todo, la fuerza de una cadena no solo es más débil en el eslabón más débil, sino que también es más fuerte en el más fuerte. Y podemos y debemos conocer nuestras fortalezas y poder confiar en ellas.