Google "reinventó" G Suite como Google Workspace y degeneró una asombrosa familia de logotipos coloridos en lugar de iconos familiares, reconocibles y, en el caso de Gmail, incluso icónicos. En su lugar, han aparecido pequeñas gotas de arcoíris, que ahora lucharemos por distinguir entre sí en las pestañas del navegador. A las empresas les encanta hablar en voz alta y mucho sobre el diseño corporativo, así que como antídoto, intentaré explicar con mis dedos por qué estos iconos son tan malos y por qué no durarán mucho.



Primero, entiendo la intención de Google. Intentan unificar el lenguaje visual de las distintas aplicaciones de su suite. Esto puede ser importante, especialmente para una empresa que está abandonando aplicaciones, servicios, lenguajes de diseño y otras cosas como arrojar lastre de un globo que cae (una comparación sorprendentemente buena, de hecho).



Hemos visto tantos estilos de iconos en Google a lo largo de los años que es difícil obligarnos a especular sobre otros nuevos. Parafraseando a Sun Tzu, si espera lo suficiente junto al río, los cuerpos de sus productos favoritos de Google pasarán flotando. Mejor no apegarse a ellos.



Pero a veces hacen algo tan inútil que cualquiera que esté interesado en ello se ve obligado a expresar su opinión sobre la empresa en persona y declarar que claramente fracasó. La última vez que me sentí así fue después de cerrar Google Reader. Dado que yo y cientos de millones de otras personas tendremos que mirar estos nuevos iconos feos todo el día hasta que sean reemplazados, tal vez un poco de ruido acelere un poco las cosas.



Lamento ser directo, pero este es un antídoto necesario para las interminables historias de diseño que acompañancasi todos estos embriagadores rediseños . Restringiremos la discusión de los errores en estos logotipos solo en tres aspectos: color, forma y marca.

Color

El color es uno de los atributos más visibles; puede reconocer los colores fácilmente incluso con su visión periférica. Por lo tanto, el color nítido es importante de muchas maneras para el texto y el diseño. ¿Por qué crees que las empresas se están volviendo locas con todos estos tonos de azul?



Esta es una de las razones por las que es tan fácil distinguir entre los iconos de las aplicaciones de Google más populares. Gmail rojo tiene más de 10 años, calendario azul también es bastante antiguo. La coloración verde azulado (azul verdosa) de las aves de Meet probablemente debería haber permanecido verde como su predecesora de Hangouts, pero se destaca un poco. Al igual que Keep (¿recuerdas Keep?) Y algunos otros servicios no esenciales. Más importante aún, todos  , a excepción de unos pocos que hicieron un buen uso del color, como Maps, antes de sutambién asesinado.



Hay dos problemas con los colores de los nuevos iconos. Primero, realmente no tienen color. Hay un arco iris en todo, lo que hace que sea difícil distinguirlo de un vistazo. Recuerde, nunca los verá tan grandes como en la imagen de arriba. La mayoría de las veces serán de este tamaño:







tal vez incluso más pequeños. Y nunca tan cerca el uno del otro. No sé ustedes, pero no puedo notar la diferencia a menos que miremos de cerca. ¿Que es exactamente lo que está buscando? Cada ícono tiene un color diferente, a veces incluso en un orden o dirección diferente: algunos se vuelven rojos, amarillos, verdes, azules y uno rojo, amarillo, azul, verde. Tres (con Gmail) en sentido horario y dos en sentido antihorario. No parece importante, pero su ojo capta estas cosas para confundirlo aún más.



Tal vez sea mejor comenzar con rojo en la esquina superior izquierda o algo así. El logotipo principal de Google no cambia de color al azar, ¿verdad? En última instancia, estos pequeños bultos son como juguetes o envoltorios de caramelos arrugados. Un plaid en el mejor de los casos, y eso es territorio de Slack.



Al principio pensé que las pequeñas lenguas triangulares rojas en las esquinas serían un buen indicador visual, pero por alguna razón también se estropearon. Las pestañas de los íconos pueden estar ubicadas en diferentes esquinas, pero en Calendario y Disco están en la esquina inferior derecha. Los triángulos tienen al menos formas diferentes, pero esto es solo suerte de la geometría de las figuras.



También notará que los íconos parecen tener más peso a un lado. Esto se debe a que los diferentes colores tienen un significado visual diferente sobre un fondo claro. Los más oscuros aparecen con más fuerza sobre un fondo blanco que el amarillo o un poquito de rojo, lo que hace que los íconos se conviertan en L en negrita, a la izquierda en Gmail y Calendario, en la parte inferior izquierda en Drive y Meet, y en la parte inferior derecha en Docs. Pero en una pestaña inactiva, el color más claro es más notorio y estas L terminarán en el otro lado.



Supongo que los diseñadores han estado mirando logotipos grandes durante mucho tiempo, y no han pensado demasiado en cómo se verían en el uso real en la pantalla de un teléfono Chromebook o Android barato. Se puede llegar a esta conclusión porque cada icono tiene detalles muy pequeños que desaparecerán con 20 píxeles de ancho.

La forma

Esto nos lleva al problema de la forma porque la forma percibida de estos iconos cambiará dependiendo del fondo. Los íconos originales resolvieron el problema con una forma única de una pieza y el fondo realmente no sangraba. Incluso el "agujero" parecido a una cámara en Meet ha recibido textura y sombra.



Los fragmentos transparentes deben manejarse con mucho cuidado: espacio positivo y negativo y todo eso. Si el fondo se muestra en parte del logotipo, la situación puede verse afectada por una interfaz de usuario arbitraria o un tema personalizado. ¿Se verán bien esos logotipos agujereados en una pestaña inactiva de color gris oscuro? ¿O el agujero permanecerá siempre blanco, convirtiéndolo en un espacio positivo sobre un fondo oscuro y un espacio negativo sobre un fondo blanco? No estoy diciendo que haya una respuesta 100% correcta, pero sea lo que sea, Google no la eligió.





En cualquier caso, estos iconos están mal formados. Todos son huecos, y cuatro de ellos son rectangulares si se incluye el espacio negativo de Gmail (y lo hacemos, Google nos enseñó esto). La forma general del recipiente a veces es ideal para su uso, pero a primera vista, cuatro de cada cinco son esencialmente O angulares. ¿Necesita una O alta, una puntiaguda o una de dos O cuadradas con patrones de color ligeramente diferentes? Desde la distancia es incomprensible solo si miras con mucho cuidado.



Ahora que lo pensé, los formularios se parecen mucho a Office y Bing, ¿verdad? ¡Eso tampoco es bueno!







Ya que estamos en este tema, el tipo de letra de espacio abierto delgado en el ícono de Calendario es bastante anémico en comparación con el borde grande y grueso, ¿verdad? Tal vez debería haber sido audaz.



Por último, pero no menos importante, los colores superpuestos crean problemas. Primero, el logo del disco se convierte en un símbolo de riesgo biológico. En segundo lugar, agrega mucha complejidad que es difícil de rastrear a pequeña escala. El logo del disco original tenía tres colores fuertes y una pequeña sombra para que puedas ver que es una tira de Mobius, lo que implica infinito, no solo un triángulo (que se ha ido, ¿por qué dejar un triángulo?), Pero los colores se contraponen: el azul y el amarillo forman el verde. , dos primarios - y su derivado.



Ahora tenemos hasta tres colores primarios, uno secundario y dos terciarios (asumiendo que la oscuridad es un color). En realidad, no ayudan de ninguna manera a expresar formas. ¿Está mirando "a través" de ellos? No parece correcto. Están un poco dobladas, pero ¿cómo? ¿Las cintas se hacen rizando? No lo creo. Las formas no son cosas, sino simples diagramas, indicios de lo que fueron, cuyas características se han eliminado un poco más de lo que deberían.

Nombre de la marca

No es la primera vez que Google tira objetos de valor por el inodoro. Pero a veces es obvio que todo va bien. El logo de Gmail fue algo bueno. Admito que me gustó más el antiguo icono angular cuando lo cambiaron a uno redondeado hace unos años, pero este se quedó. La forma natural del sobre M está muy bien definida, y el color rojo y blanco es instantáneamente reconocible y legible: este es el logotipo que hemos estado usando durante mucho, mucho tiempo.



El problema es que Gmail ha sido una marca separada y completamente imbatible durante diez años (esta es toda una era en tecnología, sin mencionar los logotipos). Y se ha colocado en el mismo estante con otros servicios que no son tan confiables o utilizados.



Ahora Gmail es solo otra forma de arcoíris en un mar de arcoíris muy similares que le dice al usuario: “Este servicio no es especial para nosotros. Este no es un servicio que le haya funcionado tan bien durante tanto tiempo. Es solo un dedo en la mano del gigante. Y ahora nunca puedes mirar una cosa mientras te olvidas de la otra ".



Es lo mismo con todas las otras pequeñas ruedas de colores: nunca olvidará que todas son parte de la misma máquina, que sabe todo lo que está buscando, cada sitio que visita y ahora todo lo que hace en trabajo. Oh, sí, son muy amables. Pero no te equivoques, el branding homogéneo (a pesar de todas sus irregularidades de color) es el preludio de una crisis de marca en la que ya no eres solo un usuario de Gmail, estás en la home de Google todo el día, todos los días.



“Este es el momento en el que nos liberamos de definir la estructura y el papel de nuestras ofertas en términos que fueron inventados por otra persona en una era muy diferente”, explicó el vicepresidente de Google, Javier Saltero, en una entrevista con Fast Company .



El mensaje es claro: elimine los viejos tiempos en los que se construyó su confianza y entre en un nuevo momento en el que se beneficiará de esa confianza.