El mundo moderno es cada vez más tecnológico y globalizado. Las ideas están en el aire, se plasman en nuevos productos y servicios y se difunden rápidamente fuera del país. Todo lo nuevo atrae no solo a inversores, sino también a otras personas interesadas que pueden utilizar la idea o intentar apropiarse de ella. Y esta es una de las razones por las que cualquier idea debe recibir protección legal oportuna.
Dado que las ideas son el resultado de la actividad intelectual, es posible protegerlas registrando marcas, know-how, invenciones, objetos de derechos de autor u otros objetos de propiedad intelectual. Cada día se presentan miles de solicitudes en las oficinas de patentes de todo el mundo, pero la forma más común de protección es una marca comercial .
Características del registro de una marca comercial
Se puede registrar como marca comercial un logotipo, nombre comercial, nombre de producto, nombre de dominio, eslogan, etc. Empiece a desarrollar su propia marca, que se convertirá en una parte integral de la marca de una empresa emergente, preferiblemente en paralelo con la creación de un nuevo proyecto o producto.Para hacer esto, debe considerar cuidadosamente todos los elementos del signo: palabras o letras, símbolos, colores, fuentes. Además, es necesario realizar un estudio de mercado y comprobar si ya se ha registrado tal o similar marca.
Este tipo de búsqueda puede confiarse a especialistas o llevarse a cabo de forma independiente, por ejemplo, aquí .
Sin embargo, no es suficiente desarrollar un diseño para una marca, debe estar registrado. El registro de una empresa de cualquier forma de propiedad tampoco protegerá el nombre de la marca, porque las empresas con nombres similares pueden coexistir en el mercado, por lo tanto, para proteger el nombre de una empresa de nueva creación, también debe optar por registrar una marca comercial.
El procedimiento de registro de marca es bastante largo. En Rusia, por ejemplo, se necesitan entre 11 y 13 meses. Como resultado, el propietario de una marca registrada recibe el derecho exclusivo de disponer de ella de forma independiente, es decir, usar, vender, autorizar o prohibir el uso, así como responsabilizar a terceros por la violación de derechos exclusivos. Además, dicha protección legal será válida únicamente en el país o región donde se registró la marca.
Para que una marca esté protegida en otros países, es necesario presentar las correspondientes solicitudes de registro de la marca en cada estado o utilizar el procedimiento de registro internacional del sistema de Madrid, según el cual basta con presentar una solicitud internacional indicando todos los países de interés a un organismo especial de la OMPI.
Para formar una marca confiable, vale la pena registrar marcas para cada uno de sus elementos, es decir, el nombre comercial, logo y nombres de todos los productos. De esta forma, el propietario podrá brindar protección a su joven proyecto de startup y al negocio en general.
Inversiones
Las empresas emergentes se basan en la innovación y la tecnología y, a menudo, tienen restricciones presupuestarias. Las startups requieren una gran inversión para su desarrollo futuro. El nombre único de una startup, en consonancia con su idea y dirección de actividad, es una gran oportunidad para declararse en el mercado.
Para los inversores, el nombre de una startup es una especie de ancla para llamar la atención sobre un proyecto específico. Evoca asociaciones con las actividades y productos de la startup, ayuda a tomar la decisión de invertir en ella. La relación entre una startup y su nombre se puede rastrear en el hecho de que al financiar una startup, un inversor decide invertir no solo en la idea, sino también en la marca bajo la cual dicha idea se presenta al mercado. Por tanto, registrar el nombre de una startup o de un proyecto específico como marca es el primer paso para atraer inversiones.
Una startup con marca registrada es un indicador de que esta empresa presta atención no solo al desarrollo de su proyecto, sino también a asegurar su protección legal. Así, en determinados casos, la presencia de una marca registrada puede convertirse en un factor importante cuando un inversor toma una decisión sobre la conveniencia de invertir recursos en dicho proyecto.
La marca como activo intangible
Una marca no solo es un medio para individualizar una empresa y atraer consumidores e inversores, sino también un activo intangible importante, que es un elemento del complejo inmobiliario de la empresa en su conjunto. No será difícil estimar el valor de un inmueble o un automóvil, ya que el mercado inmobiliario tangible está lleno de propuestas de este tipo. El costo de una marca está determinado por el valor y la demanda de bienes y / o servicios que se presentan en el mercado bajo esta marca.
Dado que el propietario de una marca registrada tiene derecho a disponer de ella, también tiene la oportunidad de vender u otorgar el derecho a utilizar su marca. Para un producto prometedor, el valor de mercado de una marca comercial generalmente excede significativamente el valor del producto en sí y puede incluso exceder significativamente el valor contable de la empresa. Es decir, cuanto más famoso, original y popular sea un producto protegido por una marca, mayor será el costo de dicha marca.
De esta forma, los costos incurridos en la creación y registro de una marca serán insignificantes en comparación con los beneficios que se pueden obtener posteriormente.
Cómo no perder el control de una startup
Por lo general, una startup pasa por varias etapas: primero, se reúne un grupo de personas con ideas afines, luego se abre una empresa y luego llega un inversor a la empresa. En esta etapa, la mayoría de las veces la participación de los fundadores de la empresa disminuye significativamente, porque el inversor, al realizar una inversión financiera significativa en capital, se convierte en el principal propietario de la empresa. En este caso, la contribución de los creadores se estima por el monto del valor en libros de la empresa, por lo que su bloque de acciones pasa a ser no controlador.
Sin embargo, la presencia de activos intangibles puede aumentar significativamente la participación de los creadores en los activos de la empresa y, a veces, incluso equipararse con la participación del inversor. El costo de los programas de computadora como derechos de autor, bases de datos u objetos de marca registrada pueden ser establecidos por los propietarios de dichos objetos. De hecho, el inversor no invierte en la empresa como persona jurídica, sino en la marca desarrollada por la empresa, cuya materialización son sus activos intangibles. Por lo tanto, tener activos de propiedad intelectual debidamente registrados utilizados como una contribución intangible al capital de la empresa ayudará a los fundadores a mantenerse al mando.
Startup, TI y países extranjeros
Por regla general, los proyectos de puesta en marcha están relacionados con el campo de la tecnología de la información. La mayoría de los fundadores se esfuerzan por presentar su startup de TI en EE. UU., Ya que es en EE. UU. Donde no solo está bien establecido el crowdfunding, sino que también se desarrollan incubadoras de empresas. Por lo tanto, un proyecto de TI interesante puede recibir una financiación decente y alcanzar el nivel internacional más rápido.
Como se mencionó anteriormente, una marca registrada puede servir como un indicador para los inversores de que las actividades de una startup están cuidadosamente planificadas y sus creadores comprenden la importancia de proteger su propiedad intelectual.
Al mismo tiempo, en los EE. UU. Es posible obtener protección para programas informáticos, bases de datos o aplicaciones móviles mediante la obtención de un certificado de derechos de autor o una patente para una invención. El procedimiento para considerar una solicitud completa de una invención (solicitud no provisional) tiene plazos y requisitos estrictos, por lo que muchas nuevas empresas de TI prefieren solicitar inicialmente el registro (solicitud provisional). Le permite asignar una prioridad al solicitante durante 1 año y, por así decirlo, "congelar" el procedimiento de examen. Durante este año, el solicitante tiene la oportunidad de encontrar un inversor y presentar una solicitud completa, que posteriormente pasará por el procedimiento de registro estándar y solicitará una patente. Si el proyecto resulta poco prometedor y no se envía la solicitud completa, la solicitud preliminar no es válida.y el solicitante no gasta dinero extra en el registro de patentes.
Implicaciones del uso de una marca comercial no registrada para una startup
Una marca comercial no registrada utilizada por una empresa de nueva creación puede ser mal utilizada por terceros.
Puede crear una campaña para promover su marca durante mucho tiempo y aumentar el nivel de reconocimiento no solo de la suya propia, sino también de sus competidores sin escrúpulos.
También hay casos frecuentes de ciberocupación, usurpación de marcas y control de patentes, cuando las personas interesadas buscan específicamente ideas interesantes, las envían para su registro y, en el mejor de los casos, las venden al propietario real de los derechos de autor. Dado que la legislación de la mayoría de los países del mundo se basa en el concepto de primacía de presentar una solicitud, será muy difícil y costoso presentar una reclamación al infractor que solicitó por primera vez el registro de su idea.
Además, si un proyecto de inicio está orientado a la exportación y contiene una designación registrada por otra empresa en uno o más países de su interés, sus productos serán reconocidos como falsificados por la aduana y confiscados. Esto puede ir seguido de litigios, disputas, reclamaciones, recuperación de daños y pago de indemnizaciones.
El registro de una marca comercial y otros objetos de propiedad intelectual no protegerá contra el posible uso indebido, copia y producción de su producto, pero le otorgará el derecho a exigir la terminación de dichas actividades, así como a responsabilizar a terceros por la violación de sus derechos exclusivos.