Yak, empujar, escribir artículos malos

¿Cómo sabes con un alto grado de probabilidad que el artículo que ves sobre Habré es malo sin leerlo todo? Aquí tienes una heurística. Si al principio del artículo el autor se presenta o representa a su empresa, lo más probable es que el artículo sea malo. Esto no se aplica a la épica con flipper, por una vez que están promocionando un producto verdaderamente original. La segunda es una buena heurística: el autor dialoga con el lector de acuerdo con todos los cánones del periodismo gonzo, sin estructurar la sílaba, manchando el mensaje entre numerosos párrafos. Veamos por qué no es bueno escribir de esta manera. Para ti.



Se considera una buena forma presentarse al comunicarse. Durante la comunicación personal, cuando se comunica en una conferencia. Pero no cuando escribes un artículo técnico, son dos estilos de comunicación completamente diferentes. El caso es que a los lectores no les importas, quién eres, cómo te llamas, dónde trabajas y qué hace tu empresa. Te leen por dos razones: para obtener conocimientos valiosos para ellos mismos o para pasar el tiempo de alguna manera. La información sobre usted no contribuye a ninguno de los dos. Anticipando un tímido zumbido de que sabiendo quién escribió el artículo, puedes decidir si lo lees o no, basándote en la autoridad del autor, veámoslo también.



En primer lugar, con una probabilidad del 99%, usted no tiene autoridad, si la tuviera, sería reconocido por su apodo. En segundo lugar, si escribe en el blog corporativo de una empresa conocida, entonces esto no significa nada, ya que la gente común trabaja en cualquier empresa y la difusión de calificaciones allí difumina a todos en una masa homogénea. Entonces, su credibilidad no es igual a la credibilidad de la empresa. En tercer lugar, si una persona apela a la autoridad, esto ya arroja dudas sobre el valor del componente técnico del artículo.



Uno no puede dejar de estar de acuerdo con la tesis de que su artículo publicado en el blog corporativo de Yandex le dará puntos para su futuro trabajo. Pero nuevamente, siempre que exista material técnico normal, de lo contrario solo alienará al entrevistador si la publicación le llama la atención.



Terminemos el tema del "yakan" por el hecho de que con la creciente popularidad del SMM entre todos los segmentos de la población, existen tantas marcas humanas míticas que nadie le presta atención. Y ahora es aún más una campana de alarma que la persona frente a usted esté involucrada en una autopromoción excesiva.



Pasemos al "empujón". Cuando un artículo se estructura como una comunicación emocional familiar en un salón de fumar, e incluso con intentos de insultar y manipular, puede resultar interesante una, dos o como máximo tres. Y solo cuando estás pasando el tiempo y no estás tratando de aprender algo nuevo. Tu emocionalidad no te aporta persuasión, por regla general, por el contrario, muestra que frente a ti hay un autor que pone al frente el intento de convencer sin tener suficiente argumentación.



Y aún más: el lector percibe una parte significativa de tales intentos de mantener un diálogo en el artículo como histéricos. Porque, por regla general, no tienes suficiente experiencia literaria para animar el texto con un poco de emoción y condimentarlo con humor. Y como resultado, histeria y petrosyanismo. El tema del diálogo con el lector ha dejado de ser útil porque todo el mundo lo usa y ya ha logrado poner los dientes en el borde y se percibe simplemente como ruido blanco, a través del cual hay que vadear para captar la esencia.



Algunos incluso logran agregar un tono autoritario-gerencial a tal forma de presentación, que repele aún más el pecado, especialmente de los vendedores. El estilo de ventas agresivo característico del espacio postsoviético no es algo que parezca armonioso en un artículo, incluso si comparte su experiencia. Porque para un no especialista lejos de las ventas, nuestra estrategia de ventas parece que "los campesinos sureños están vendiendo mierda a otro ganado". Y si el propio vendedor solo puede descender al nivel de ganado para realizar eficazmente sus funciones, entonces el lector en este paradigma no tiene que descender al nivel de ganado. Así que el vendedor también parece estarlo.



En resumen, un buen artículo técnico no debería tener tu personalidad. También dialoga con el lector, a menos que, por supuesto, inicialmente plantees una pregunta abierta para debatir, y con tu artículo reveles esta pregunta. ¿Le estoy animando a cumplir con estas reglas? ¡De ninguna manera! Después de todo, esto solo hará que sea difícil filtrar sus creaciones de artículos valiosos.