Respondemos por qué no se puede ahorrar en diseño y cómo ayuda a una empresa a ganar dinero.
¿De qué es responsable el logo?
La tarea principal del logo, por supuesto, es la identificación. Le sigue la impresión de su empresa. Digamos de inmediato que hay un millón de matices que un diseñador debe conocer para que un logotipo realice la primera tarea.
¿Cómo funciona en la práctica? Imagina una situación: una chica está pensando en qué cafetería ir a desayunar. Empieza a recordar las opciones de logotipos y diseño general (aquí está el menú, el interior, el uniforme del personal, etc.).
El lugar donde lo visual le responderá con mayor probabilidad y probablemente obtendrá un cliente. Todos juntos crearon una impresión positiva, te hicieron destacar de la competencia.
También tiene un efecto positivo en la creación de una conexión emocional entre usted y sus clientes. Esto conduce no solo a una buena actitud, sino también a una distribución adicional. La audiencia puede usar el merchandising, difundiendo más información sobre ti.
¿Cómo utilizar el diseño correctamente?
Aquí, como dice el conocido dicho: primero trabajas en el diseño, luego depende de ti (bueno, casi). Es decir, en los primeros años de una empresa, el diseño de logotipos y la identidad corporativa deben evocar asociaciones con lo que haces.
Un punto importante: no es necesario basarse en los logotipos de grandes marcas. Una historia de la serie: nos gusta cómo Toyota definitivamente no funcionará. Porque inicialmente la empresa fabricaba máquinas de coser y hay un hilo con una aguja en el logo, una asociación directa. Ahora, la empresa de fama mundial habla por el logotipo. Aunque se puede tomar la idea del tipo de logo, por ejemplo, iniciales, plato principal, etc.
Hablando de merchandising, si las personas disfrutan usándolo (no importa si es ropa o una taza), obtienes una buena cobertura gratuita. Además, otras personas tienen la impresión de que se sabe que la marca es buena, ya que un amigo usa esta sudadera con un logo.
Sí, también hay un punto importante: hoy la gente es extremadamente exigente con la imagen de las cosas. Además, ahora hay una tendencia hacia el consumo consciente: durante mucho tiempo no hubo una actitud en el espíritu de "¡un círculo gratis, lo tomo!" No importa que sea fea ". La funcionalidad juega el primer papel. Pero aún puedes conquistar tu corazón con la belleza, incluso en las cosas pequeñas. Y si golpea en ambos lados, el efecto de la conexión emocional se duplica.
¿Cómo afecta el estilo a la conexión emocional?
Sigamos hablando de la conexión emocional con los clientes. Muchas empresas sueñan con crearlo sobre sus clientes. Aquellos que tienen éxito hacen lo siguiente:
Crear un sentido de unidad
El concepto de estilo general es responsable de ello, que se almacena en el libro de marcas y se guarda cuidadosamente. Está protegido en el sentido de que no puede simplemente estirar su logotipo o cambiar su fuente corporativa.
Todo, desde las redes sociales, el sitio web hasta el empaque, debe hablar de ti. Una persona puede encontrar una empresa en diferentes lugares y la tarea del estilo es recordar que estos son los mismos tipos que tuestan un café increíble, y también tienen el empaque más creativo, ¡clase! Un encuentro, otro y se formó un vínculo.
Molestarse y obtener la aprobación
Aquí, la misma observancia del estilo, pero en detalles más pequeños. Como mínimo, respete los colores y el estilo corporativos de la plantilla de sus cartas de envío. O en las presentaciones que envía a los socios. Todos los lugares donde, nuevamente, hay puntos de contacto con alguien del exterior.
¿Por qué es importante acudir a los profesionales?
Diseño, por supuesto, diseño, pero debe recordar la facilidad de percepción. La misma experiencia de usuario en la que después de visitar su sitio debe haber una agradable sensación de comodidad.
Casos frecuentes en los que todo es muy bonito, pero completamente incomprensible. O hay demasiada belleza, sus ojos se mueven hacia arriba y su cabeza comienza a doler debido a una sobreabundancia de impresiones.
La experiencia y el conocimiento de los profesionales juegan un papel decisivo en estas materias. Pueden tener en cuenta una gran cantidad de matices que están ligados a nuestra psicología. A partir de ejemplos comunes, el texto se percibe mejor cuando está a la izquierda y no a la derecha. O debe tener en cuenta los cien ángulos diferentes desde los que se puede ver el logotipo para poder distinguirlo.
También puede encontrar:
- diseñadores novatos que pondrán sus manos en su proyecto. Sí, será barato, pero no por el hecho de que sea efectivo,
- contratistas que hacen varias opciones (por ejemplo, 4) de forma gratuita, y todo lo demás se paga,
- por diseñadores sin escrúpulos que descargan imágenes de Internet o usan solo programas en línea (ellos mismos no inventan nada).
Los equipos profesionales son una manifestación adicional del cuidado de su audiencia y sus propios recursos. Obtiene una imagen clara y hermosa, y la agencia no pierde tiempo en ediciones o alteraciones innecesarias.
¿Qué dicen los números?
Finalmente, compartamos los resultados de varios estudios sobre la importancia del diseño:
Design Management Institute elaboró su propio índice que muestra la dependencia de la capitalización y el diseño. En 2015, el índice creció un 211% para aquellas empresas que invirtieron en diseño. McKinsey - MDI
inventó un índice similar , que muestra el efecto económico del diseño. Después de una encuesta de 300 empresas, se encontró que las empresas con un índice alto crecieron a un ritmo mucho más rápido que las empresas con un índice por debajo del promedio. Además, según Design Counsil , la contribución al diseño trajo a la economía británica una agradable suma de 71,7 mil millones de libras en 2015.