Y que él, valiéndose de la confianza de su propia audiencia, engaña a los usuarios y ofrece no los sitios más relevantes, sino sus servicios. Y esto priva a los agentes del mercado de una participación notable en los beneficios, lo que obstaculiza y, a veces, detiene el desarrollo de estos servicios en línea y, en general, de la industria.
Averiguamos si esto es así. Escriba en los comentarios si está de acuerdo con esta opinión.
Definamos los términos. Un fragmento es un pequeño fragmento de texto que se muestra al usuario en los resultados de búsqueda. Su propósito es darle al usuario la oportunidad de elegir a qué sitio ir. Cuantos más usuarios vean su fragmento en el SERP, más posibilidades tendrán de acceder a su sitio.
CTR (Click to Rate) - parámetro de fragmento - el porcentaje de personas que se mueven de los resultados de búsqueda en relación con el número total de personas que buscaron algo en un motor de búsqueda para esta frase.
Según la investigación (enlaces al final del artículo): cuanto más bajo está el fragmento en los resultados de búsqueda, menos gente hace clic en él. Aquellos. El CTR del fragmento disminuye si el sitio se muestra a continuación en los resultados de búsqueda.
El CTR depende de la consulta de búsqueda, del tema, de la apariencia del fragmento en sí, etc. El valor específico no es tan importante, entonces, por simplicidad, tomemos el CTR = 20% para el primer lugar en los resultados de búsqueda orgánicos. El fragmento en segundo lugar será aproximadamente un 15%, en tercer lugar un 10-12%, etc. disminuye al aumentar el espacio.
Si es el mejor sitio de la industria y está clasificado como el número 1 en consultas relevantes, puede esperar obtener un 20% de tráfico (CTR = 20%). Por lo general, en los primeros lugares de los resultados de búsqueda orgánicos, Yandex muestra sitios que han confirmado una buena satisfacción del usuario. Cada motor de búsqueda tiene un sistema de métricas que evalúa no solo la relevancia de los resultados de búsqueda (es decir, cuánto los sitios de los resultados de búsqueda coinciden con la solicitud del usuario), sino también qué tan satisfechos están los usuarios que fueron a cada sitio específico con los sitios encontrados; esta es la base de la búsqueda moderna.
¿Qué sucede cuando aparece un bloque de 2-3 fragmentos de altura entre la publicidad contextual (Yandex.Direct) y los resultados de búsqueda orgánicos? ¿Hay alguno de los servicios de Yandex en este bloque? Así es, el CTR de los primeros lugares en los resultados de búsqueda orgánicos está disminuyendo. Aunque solo sea porque, en lugar de la primera o segunda pantalla, el fragmento "sale" para la segunda o tercera pantalla (para las pantallas de los teléfonos inteligentes, este efecto es aún más pronunciado).
En lugar del 20% anterior del tráfico, el líder de la industria ahora obtiene un 10-12%. Aquellos que antes recibían el 10% ahora recibirán el 5%, etc.
Deje que el sitio tenga 100 mil visitantes al día. Además, un cálculo simple: si una empresa de Internet recibe la mitad del tráfico de SEO (50 mil), y la mitad es Yandex (25 mil), luego de que aparece el bloqueo con el servicio Yandex (los llamados brujos), estos 25 mil permanecerán sólo 12 mil. Puede parecer insignificante, pero ¿qué es 12 de cada 100? Esto es el 12% del tráfico y significa el 12% de los ingresos. Aquí puede contar un centavo durante mucho tiempo, hablar sobre costos fijos y variables, sobre las características de este o aquel negocio. Este no es el punto. El ejemplo de cálculo dado se realiza sobre la base de la experiencia empresarial real, basado en indicadores reales, los números están muy cerca de los reales. Esta es la vida ahora.
¿Imagina que el margen de tu negocio fuera del 10% al 15% y el 12% de tus ganancias se “evapora”? ¿Cuántos recursos puede gastar ahora en la investigación de audiencias, probar nuevas tecnologías y desarrollar el producto en sí?
No habría razón para preocuparse si los servicios de Yandex se clasificaran en el orden general y todos los participantes del mercado pudieran participar en pie de igualdad: mostrar los mismos súper fragmentos brillantes y atractivos con imágenes, tablas, etc. Tal oportunidad "por así decirlo" existió durante un corto tiempo - una tecnología presentada por Ilya Segalovich - Yandex.Ostrova (de hecho - "hechiceros"). Sin embargo, sin salir de las pruebas beta, se eliminó gradualmente. La razón oficial es que las islas para webmasters son de peor calidad que las propias islas de Yandex. Ahora, los "brujos" están disponibles solo para los servicios en línea afiliados a Yandex. Aquí hay algunos ejemplos más de hechiceros, debe admitir que no se perderá un fragmento de este tipo, es difícil pasar por alto:
O así:
Más:
Aunque incluso en este caso, nadie, excepto los desarrolladores de Yandex, sabrá jamás qué coeficiente multiplicador (u otro mecanismo de relevancia creciente artificialmente) aplica Yandex a sus propios servicios para obtener más tráfico.
Ahora Yandex ya no es solo un motor de búsqueda. Esta es una empresa de TI que está construyendo su imperio. Pero, ¿lo hace honestamente, oa expensas de otros jugadores, y engaña a los usuarios al manipular los resultados de búsqueda orgánicos? ¿Se está desacelerando el desarrollo de la industria debido a la manipulación, y qué obtendremos en 3-5-10 años?
¿Resulta que la megacorporación "alimenta" a los usuarios sólo con sus propios productos, porque otras empresas "no podían resistir la competencia"? Y la falta de competencia lleva al hecho de que los usuarios finales sufren.
Interesante sobre el tema:
- Una descripción general de varios estudios de fragmentos de CTR.
- Artículo de Yandex (antiguo, pero la esencia no cambia).
- Investiga usando tecnología EyeTracking (esta vez sobre Google).