Mucha gente subestima las asignaciones técnicas o los informes en los estudios de diseño. Y en el momento entre "necesitamos un nuevo logo" y "un nuevo logo" dedican muy poco tiempo y esfuerzo. Aunque el TK común es una garantía de que el logotipo que necesita aparecerá.
Por lo tanto, hoy descubriremos cómo configurar TK / completar un resumen para que el resultado no sea HZ.
¿De qué problemas se salvará un TK competente?
Inmediatamente de lo principal: el diseñador es el ejecutor de tu idea. Sí, sabe organizar mejor los elementos y mantener el estilo. Pero tiene su propia visión del mundo.
Una asignación técnica competente evita muchos problemas. Cuáles, analizaremos con ejemplos:
1. Imagina que quieres un logo con una vela en la esquina superior izquierda. El TK le dice al diseñador: debe haber una vela en el logotipo. Esto termina siendo 50/50 que se ubicará en la esquina superior izquierda. Y si no, habrá ediciones, alteraciones, puede que tengas que cambiar la composición, etc. Es largo y requiere muchos recursos.
Por tanto, es necesario ahondar en los más mínimos detalles, hasta la ubicación de algunos elementos. Esto salva a nuestros diseñadores y a nuestros nervios de las ediciones interminables y el descontento por no ser entendido.
2. Otro punto: los problemas se duplican cuando varias personas están de acuerdo en un diseño. Existe el riesgo de que no esté de acuerdo no solo con el diseñador, sino también con sus colegas.
Aquí le aconsejamos que discuta el concepto con el responsable de la toma de decisiones con el mayor detalle posible y que esté de acuerdo con él. Y luego, con el mismo detalle, pinta todo para el estudio / diseñador, etc. O puede limitar el círculo de quienes aceptan el diseño.
3. Si todo se reduce a ediciones, no deje detalles. Los comentarios en el espíritu de "no enciende" / "Quiero algo más" no ayudarán en el caso, solo se necesita constructividad. Puede tomar todo en movimiento, al menos proyectarlo y dibujar con flechas cómo mover los elementos, explicar lo principal.
Qué buscar
De acuerdo, descubrimos los posibles problemas. Ahora que buscar:
1. Contexto de la tarea
Díganos por qué necesita este diseño / identidad corporativa y dónde planea usarlo. Esto es importante porque el diseñador tendrá en cuenta todos los matices posibles que se encontraban en su práctica o simplemente conocidos.
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Un ejemplo de cómo responder una pregunta en un breve
Por ejemplo, un logotipo alargado con una fuente ornamentada no siempre se ve bien en una sudadera con capucha deportiva. Aunque se dijo anteriormente que quieres algo en estilo barroco. Al comprender el contexto, el artista tendrá en cuenta los matices y pensará en cómo agregar barroco de manera diferente.
2. Público objetivo
Concéntrese en describir a su público objetivo. Dado que el diseño debería atraerla en primer lugar. Y deberá encontrar un compromiso entre su visión y cómo los clientes potenciales percibirán la marca.
Describe directamente: edad, sexo, área de interés, dolor, sueños.
Por ejemplo: las madres jóvenes de 20 a 30 años, valoran la calidad y el minimalismo en la ropa infantil. No les gustan los colores de los juguetes que son demasiado brillantes, razón por la cual la mayoría de las tiendas de bebés los cabrean.
Desafortunadamente, la discrepancia entre los deseos del cliente y el público objetivo es un problema frecuente. Y aquí vale la pena alejarse de su "deseo" y elegir lo que será efectivo y comprensible para la audiencia.
Volviendo a las madres, digamos que a usted, como cliente, por el contrario, le gustan los colores brillantes. Pero el público objetivo, que necesita minimalismo y desnudo en el producto, querrá ver este desnudo en el diseño de packaging / logo, etc. Por el bien de las ventas, tienes que rendirte.
3. Información sobre ti
Si ya tiene algunos elementos corporativos, colores, logotipo antiguo, adjúntelos a la tarea. Y junto a esto, una foto del producto, clientes con el producto, el diseño del outlet (si lo hay) y todo eso.
Además, para inspirarse, puede compartir la historia de la empresa, hechos inusuales sobre los fundadores o empleados. Quizás haya alguna cosita interesante que resulte ser una metáfora interesante en el diseño, los colores corporativos o el logo.
4. Formatos
No se olvide de cosas simples como tamaños y formatos. Por ejemplo, necesita imágenes para redes sociales: tamaño de escritura para cada una, Instagram 1080x1080, Vkontakte y más.
Si planea trabajar con un contratista durante mucho tiempo, es mejor mantenerlos en su plato y adjuntarlos cada vez.
5. Agregue ejemplos
En los círculos de diseño, también se les llama referencias. Y sí, esto es imprescindible. Porque un ejemplo visual siempre funcionará mejor que una hoja de detalles (aunque también necesitas una).
Puede mostrar referencias de algunas partes. Por ejemplo, aquí me gusta el círculo de la esquina, y aquí me gusta el fondo y el personaje. También puede agregar ejemplos que NO le gusten. Esto definitivamente te salvará de muchas ediciones.
Dónde buscar referencias: interés, comportamiento, competidor o marca relacionada.
Recuerda el momento
Por si acaso, aclaremos, la historia “Necesito un logo en 2 horas porque imprimo pegatinas” no funciona.
El punto más importante en la comunicación con el cliente es evaluar adecuadamente el tiempo y el alcance de la tarea. Y es mejor aclarar primero cuánto es posible hacer un determinado trabajo y luego establecer plazos.
Si algo es urgente, puede hablar sobre una ejecución más rápida (muy probablemente por un recargo).
Además, cuando tenga una tarea voluminosa como 10 páginas de un sitio web y una identidad corporativa, divídala en subtareas y analice los plazos para las aprobaciones provisionales.
Esto le ahorra una gran cantidad de rehacer ediciones y le facilita al diseñador asignar su tiempo. Y podrá realizar un seguimiento de todas las etapas, habrá más comprensión de lo que realmente se pagó.
Resumamos
- Proporcione la mayor cantidad de información posible sobre el producto y la audiencia. Cada pequeña cosa puede afectar significativamente la percepción.
- Deje mucho tiempo para compilar los TOR. Dado que este caso requiere el máximo detalle y corrosividad en los detalles.
- Si varias personas toman una decisión, acuerde los TOR con todos. Esto ayudará a evitar discordias dentro de su empresa.
- No olvide prescribir los formatos y tamaños del diseño que necesita. Por supuesto, cualquier diseñador no lo hará, pero pasarán tiempo en una pregunta adicional y esperarán una respuesta juntos.