Comparación de modelos de pago en publicidad online: ¿cuál es el adecuado para ti?

¿Qué pagar en Yandex.Direct, Google Ads, VKontakte, myTarget y Facebook Ads? ¿Por clics? Conversiones? Interacciones? ¿Algo más? Analizamos los modelos de pago disponibles, averiguamos cómo funcionan y en qué situaciones son adecuados.

Finalmente, hay una tabla de comparación por modelo de pago por plataforma publicitaria y formato / objetivo del anuncio.

(CPC)

CPC (Cost per Click) — , . , . — , .

:

• .;
• Google Ads;
• ;
• Facebook Ads;
• myTarget.

, . , , :

CPC = /

, 10 000 . 1500 , 6,67 .

CPC :

1. — , — . . . Google Ads.

20

2. — , . , . , Facebook Ads myTarget.

CPC

. :

• — . , N . , , .
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• CTR , .

CPC performance- . CPC (CPM). CTR, , .

, 15 000 . CPC 50 . 315 . 1000 52 . 293 000 . CTR 0,2%, 586 — 2 . , .

1000 — CPM

CPM (Cost per Mille) — , 1000 . , — . , .

1000 :

• .;
• Google Ads;
• ;
• Facebook Ads;
• myTarget

CPM

1000 . , , :

CPM = ( / ) 1000

, 20 000 . 350 000 , CPM 57,14 .

CPC, CPM :

1. — , 1000 , . CPM ., Facebook Ads, Google Ads. , myTarget ( « /»).
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1000 Facebook Ads

CPM

CPM . :

• , — , .
• CTR, , .

CPM, — CPC CPM ( myTarget), CTR.

, CPM 2 , CPC. -. CTR , 0,01%, 29 315 CPC — 10 .

: , CTR, CPC, .

oCPM — CPM

1000 (oCPM) — , 1000 , , .

oCPM :

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• Facebook Ads.

oCPM : — , . . 1000 , .

oCPM , « » «»

eCPM —

eCPM oCPM . .

eCPM — , 1000 . , . :

eCPM = ( / ) 1000

, 20 000 ., 800 000 . eCPM 25 .

— CPA

(CPA, Cost per Action) — , . — , , N .

, -, , , — . , .

, .

:

• .;
• Google Ads.

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CPA = /

, 10 000 20 , 500 .

, .

— .

CPA

:

• : , , . .
• , . , . , , .
• . , , «». , — 500 ., 10% , . , — 50 .

: CPA, CPC CPM?

CPA — , . .

CPC — , ( . . ). , CPC .

CPM — , , CTR . .

CPA :

• CPL — .
• CPS — .

.

— CPL

CPL (Cost per Lead) — . , , — , .

CPL :

• .;
• Google Ads.

1: Google CPL . . , CPL.

2: , , Facebook . . . .

“ ” Facebook CPM

, , . , , :

CPL = /

10 000 . 20 , 500 .

CPL

, — . , -, , ( B2B).

CPL :

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, . , . , — 1000 ., — 25%. , , 4 . — 250 .

CPC 5 100 10 ., . 50 . .

— CPS

CPS (Cost per Sale) — . .

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CPS

- , .

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— CPI

(ost per Install) — .

, , :

• Google Ads;
• myTarget

. . CPC.

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Google Ads, CPI, « »

CPI

, :

• , .
• CPI , CPC CPM.

, CPC CPM, . , , CPI.

— CPV

(Cost per View) — , . , , .

:

• Google Ads;
• Facebook Ads;
• myTarget

, myTarget CPA — . , , - CPA- ( Google Ads). myTarget CPV.

, . , Facebook Ads , — .

CPV Facebook Ads

:

CPV = /

10 000 . 1000 , CPV 10 .

CPV

, , — , . , , — .

, , — CPM, CPC, CPA.

— CPE

(Cost per Engagement) — , .

:

• Facebook Ads;
• Google Ads.

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-. , Google , . “”. Facebook «» .

CPE Google Ads, « » «»

CPE

, , . CPE Google.

Facebook , . , .

Facebook , ,

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