Las noticias de verano de Apple están a punto de dar paso a los lanzamientos de otoño. Ahora, aquellos que lo deseen tienen la última oportunidad de hablar sobre los resultados de la WWDC, antes de que se olvide bajo la afluencia de nuevas impresiones. Aprovecharemos esta oportunidad para hablar sobre el evento final de la conferencia, que generalmente es menos acalorado que los primeros anuncios: los Apple Design Awards. Cuando miras las nominaciones y la selección de ganadores año tras año, comienzan a aparecer una variedad de patrones involuntariamente. Durante mucho tiempo hemos querido generalizar y comprobar estos patrones mediante métodos objetivos. Después de la tanda de ganadores de junio, finalmente asumimos este proyecto y hoy nos gustaría compartir los primeros resultados.
Este artículo es una pequeña colección de cálculos estadísticos que hicimos por nosotros mismos en un intento por comprender los gustos y prioridades de Apple a la hora de distribuir premios. A la hora de recopilar material, nos limitamos a las listas de ganadores de los últimos diez años (de 2011 a 2020); no se tuvieron en cuenta los ganadores de la liga estudiantil. El número de adjudicados varía de un año a otro, con un promedio de alrededor de una docena; en consecuencia, la muestra incluyó alrededor de un centenar de solicitudes.
En nuestra investigación, inicialmente nos propusimos una cobertura amplia, incluida la cronológica. Fue interesante para nosotros ver qué patrones se pueden ver en grandes cantidades y si hay cambios notables desde el comienzo de la década hasta el final. Tal carácter masivo dificulta la investigación en profundidad. Como primera aproximación, nuestro retrato promediado es un boceto esquemático basado en algunos de los parámetros más básicos.
Para la etapa inicial de análisis comparativo, elegimos aquellas características que, por un lado, dan una idea general del producto (para qué fines y dispositivos se adapta, qué tan asequible, si cumple con las expectativas de las personas), y por otro lado, se puede obtener incluso para los más mayores. aplicaciones que han sufrido muchas perturbaciones a lo largo de los años. La lista final es la siguiente:
- plataforma;
- tipo de monetización;
- calificación personalizada;
- categoría y subcategoría.
Se ha recopilado información sobre estos elementos para cada aplicación premiada. En algunos casos (en primer lugar, cuando el producto se retiró irremediablemente de todas partes), los artículos individuales no se pudieron restaurar. Sin embargo, el margen de error es inferior al diez por ciento, incluso para los parámetros más problemáticos (valoración, tipos de monetización) y apenas distorsiona el panorama general. Cuando se completó el trabajo preparatorio, los resultados se calcularon, resumieron y presentaron en forma de gráficos, que verá a continuación. Vayamos en el orden que indica la lista.
Plataforma
Si hablamos de cambios históricos, quizás sean los más evidentes en este apartado. Durante los veintitantos años de existencia de los Apple Awards, el comité ha ajustado repetidamente la lista y la estructura de nominaciones, y uno de los cambios significativos tuvo lugar en la última década. A partir de 2013, la empresa dejó de intentar equilibrar las plataformas en la selección de ganadores, iniciado varios años antes. A partir de ese momento, las posiciones de los productos Mac comenzaron a caer de manera clara y constante. Quizás podamos decir que esta situación solo ha empeorado a lo largo de los años: el 75% de las aplicaciones para macOS recibieron sus premios antes de 2016 y solo una cuarta parte en los últimos cinco años.
Cabe destacar que la plataforma iPad en tales condiciones de libre competencia, por el contrario, se siente bastante cómoda. Por supuesto, esto se debe principalmente al hecho de que el paquete iOS + iPad es, en principio, popular entre los desarrolladores; esta combinación se presenta en una de cada dos aplicaciones. Sin embargo, si nos fijamos en el equilibrio de fuerzas en los productos de "plataforma única", entonces el iPad también está en la cima: las aplicaciones estrictamente para tabletas aparecen en la lista una vez y media más a menudo que las diseñadas solo para teléfonos. Puede ser que el iPad esté optimizado para algunas de las categorías de productos temáticos que le gustan especialmente a Apple. Pero más sobre eso más adelante. En la línea de tiempo, la plataforma se mantiene bastante plana, alternando entre años más exitosos y menos exitosos.
Se deben decir algunas palabras sobre dos plataformas que no actúan como las principales en absoluto, sino que parpadean entre las secundarias: Apple TV y Apple Watch. Se presentan aproximadamente por igual: en el 10-15% de los productos; en el primer caso se trata de juegos (Acción, Aventura, RPG), en el segundo, aplicaciones de las categorías Productividad y Salud y Fitness. Se ha observado un aumento tangible en la popularidad de ambos desde 2017.
Tipo de monetización
Para esta posición, Apple no muestra una preferencia pronunciada, los diferentes tipos se representan de manera bastante uniforme. El software gratuito y el shareware (que ofrece una funcionalidad adicional en forma de compras dentro de la aplicación) representan un poco menos de la mitad del número total, mientras que los productos pagos representan un poco más. La mayoría de las aplicaciones pagas se pueden clasificar como disponibles para el público en general; en la ubicación de EE. UU., Cuestan menos de cinco dólares. Solo una quinta parte de la muestra completa cuesta a los usuarios más que esta cantidad. Los precios más altos (veinte dólares y más) se encuentran en unas pocas aplicaciones diseñadas para profesionales: desarrolladores, diseñadores, músicos. La plataforma más cara es previsiblemente macOS.
Bajo el título "Otro" hay casos dispersos del esquema Paid + IAP, así como monetización a través del nuevo servicio de juegos Apple Arcade.
Opiniones de los usuarios
Esta posición parecía prometedora en términos de escándalos y revelaciones, pero no estuvo a la altura de las expectativas. Quizás Apple está realmente en algún lugar demasiado llevado por el brillo externo y las innovaciones tecnológicas, pero su control de calidad obviamente se pone en la conciencia. La mayoría de las aplicaciones pasan la prueba de calificación de los usuarios con más éxito: más de la mitad de los galardonados superan el umbral de cuatro estrellas y media, nueve de cada diez superan el umbral de cuatro estrellas.
Las faltas de la administración son tan raras que en sí mismas despiertan un interés involuntario. Entre las aplicaciones de baja calificación, las "C" representan alrededor de dos tercios, los "Perdedores", un tercio. En su mayor parte, se trata de aplicaciones que no son de juegos. Por alguna razón, Apple tiene más mala suerte con las aplicaciones para trabajar con materiales de audio y video; constituyen aproximadamente la mitad del grupo. El resto son varios juegos variados, un editor de fotos y un cliente de correo electrónico.
Por cierto, solo encontramos dos "cinco" puros en toda la muestra; en ambos casos, los productos eran altamente especializados, diseñados para una audiencia pequeña y agradecida.
Categoría y subcategoría
Este es probablemente el elemento más significativo de la lista: se distingue por la máxima variedad de opciones y da la respuesta más completa a la pregunta: "¿Qué aplicaciones atraen con mayor frecuencia la atención de Apple?" Primero, veamos el primer nivel de división temática de aplicaciones.
Si Apple abolió la idea de igualdad para las plataformas, entonces las proporciones de aplicaciones de juegos y no juegos se mantienen estrictamente hasta el día de hoy. En general, los juegos son algo inferiores a las utilidades en número, pero la "cuota" de alrededor del 40-50% de los ganadores permanece de año en año con fluctuaciones menores. La representación comparable de ambos tipos de productos es claramente importante para el comité.
Ahora exploremos la subcategoría fraccionaria para ambos grupos, comenzando con las aplicaciones que no son de juegos.
Como puede ver, la alineación de los ganadores que no son jugadores es bastante diversa. La categoría "Otro" / Otro une media docena de subcategorías, en total son unas quince. También hay un líder claro: Productividad, que cubre casi una cuarta parte de la lista. Sin embargo, existen algunas reservas al respecto. Esta categoría, aparentemente, llegó a la primera línea no por accidente: se destaca sobre el fondo de otras por su extrema heterogeneidad. Clasificando manualmente su composición, identificamos varios tipos de aplicaciones, de las que se compone el grupo:
- editores de notas (el subgrupo más numeroso);
- aplicaciones para trabajar con contenido visual: imágenes, dibujos, diseño (subgrupo grande);
- administradores de tareas (subgrupo pequeño);
- herramientas útiles: calculadora, calendario (subgrupo pequeño).
De esto se pueden sacar dos conclusiones. Primero, el jurado está más interesado en productos diseñados para trabajar con diferentes tipos de contenido, herramientas para organizar flujos de trabajo que vienen a la mente cuando la palabra Productividad pasa a segundo plano.
En segundo lugar, el segundo subgrupo está estrechamente relacionado con las dos subcategorías que ocupan la tercera y cuarta líneas de la calificación: Fotografía y vídeo y Gráficos y diseño. Juntos, es probable que superen en número a las aplicaciones que no son de juegos de cualquier otro tema.
Si agrega a estas observaciones el hecho de que la categoría Música ocupa el segundo lugar, las utilidades para todo tipo de creatividad comienzan a parecer el foco principal de Apple. La educación también ocupa una buena posición: la subcategoría Educación, que combina aplicaciones para niños y adultos. El tema del cuidado de la salud se escucha a menudo en los discursos de la compañía, sin embargo, los productos correspondientes ocupan un lugar muy modesto en la lista de premios otorgados: los grupos de Salud y Fitness y Médico juntos otorgan menos del 10%.
Todos los demás tipos de servicios públicos se destacan caso por caso. Sin embargo, debemos admitir que oportunidades iguales (aunque no demasiado altas) de un minuto de fama tienen aplicaciones de propósitos muy, muy diferentes: desde una guía de un parque nacional hasta un libro de referencia astronómica, desde un recetario hasta un conversor de divisas, desde páginas para colorear hasta un traductor en línea. Una vez Apple, incluso sin falsa modestia, premió con su propio producto.
En los juegos se observa una imagen aún más variada. Casi una cuarta parte de los géneros tienen que atribuirse al segmento "Otros", ya que todos están representados literalmente por un par de títulos. Entre esos minigrupos, los géneros Deportes, Carreras, Familia, RPG, Música, Cartas ... Muchos juegos, en una inspección más cercana, se encuentran en la intersección de dos o más géneros. Por último, pero no menos importante, esto se aplica a la subcategoría líder de Puzzle, que a menudo presenta juegos complejos basados en historias con elementos pronunciados de Aventura, Terror y otros.
Es difícil intentar clasificar los juegos fuera del marco de la división de géneros: no hay suficientes criterios obvios y al mismo tiempo objetivos. En el nivel sensorial, tenemos la impresión de que Apple tiene una debilidad por tres tipos de productos: juegos épicos con un escenario e historia ricos, títulos educativos que enseñan habilidades de una manera lúdica y juegos casuales con una imagen vibrante y memorable.
Hemos considerado todos los parámetros de la lista de inicio, que se proporcionó al principio. Ahora es el momento de cumplir la promesa y describir al ganador del premio Apple ideal en un vacío, ya que se destaca del promedio. Entonces, un típico candidato a segundo lugar sería ...
- adaptado para iOS y iPad
- financieramente disponible para la mayoría de los usuarios, ya sea con la versión gratuita complementada por el IAP o con un precio de menos de cinco dólares
- un producto de calidad que la audiencia califica muy bien
- ya sea un juego (hermoso, más basado en una historia, que requiere participación) o una aplicación diseñada para el trabajo creativo con diferentes tipos de contenido o la autoeducación, con aproximadamente la misma probabilidad.
Con esto concluye nuestro conocimiento de las estadísticas de Apple Design Awards por ahora. Por supuesto, en la composición de los ganadores, puede ver otros patrones más profundos: cobertura de audiencia, relleno tecnológico, tipo de empresa desarrolladora. Esperamos poder calcular algunos de estos parámetros y agregar nuevos detalles al retrato en el futuro.