A principios de agosto, Bloomberg anunció un acuerdo: Google, miembro del holding Alphabet, comprará el 6,6% de ADT por 450 millones de dólares. ADT está desarrollando sistemas de seguridad para el hogar. ¿Por qué Google? Averigüemos en nuestro nuevo artículo.
Que es ADT
ADT tiene su sede en Florida. Aunque no es muy conocido, es el mayor fabricante de herramientas de seguridad para el hogar de Estados Unidos. ADT emplea a más de 20 mil personas, más de 6 millones de clientes utilizan los productos de la empresa.
Las acciones de la compañía cotizan en la Bolsa de Nueva York. Después del anuncio del acuerdo con Google, las acciones se dispararon un 57%.
Por qué Google necesita un trato
En 2014, Google compró a los fabricantes de termostatos inteligentes Nest por $ 3,2 mil millones. A lo largo de los años, esta división ha tomado la posición de liderazgo en el mercado de fabricantes de termostatos, alarmas contra incendios y cerraduras inteligentes. En seguridad para el hogar, Nest tiene alrededor del 40% del mercado, mientras que Amazon, que fabrica los sistemas Ring y Alexa, tiene una participación del 35%.
Google planea utilizar la tecnología ADT y el poder de la compañía para mejorar y distribuir sus sistemas domésticos inteligentes. La empresa compite en este mercado con Amazon y Apple, pero no tiene una red de tiendas fuera de línea (Apple Store) ni su propio mercado en línea.
La asociación con ADT permitirá a Google dar un paso adelante en el mercado. Anteriormente, los sistemas de seguridad para el hogar de ADT podían utilizar asistentes de voz de cualquier empresa, pero ahora se dará prioridad a los productos de Google. Según el acuerdo, la empresa se convertirá en el segundo mayor inversor de ADT.
El CEO de ADT, Jim DeVries, comentó sobre la colaboración futura: "La compañía integrará Amazon Alexa en sus productos si los clientes lo solicitan, pero en las categorías de hardware donde se presentan los productos de Google, esta compañía será el socio exclusivo".
Además, las empresas planean diferenciarse de los competidores con inversiones adicionales en marketing cuando alcanzan ciertos KPI. Por ejemplo, el sistema de seguridad Ring de Amazon a menudo es criticado por trabajar demasiado de cerca con la policía: la empresa proporciona a los agentes del orden grabaciones de sus cámaras. El jefe de ADT, Jim DeWray, dijo que su empresa no tiene planes de celebrar contratos con la policía y no proporcionará a los agentes de policía acceso a las grabaciones de las cámaras.
En Rusia, las acciones de Google y otras empresas estadounidenses se pueden comprar en la Bolsa de Valores de San Petersburgo . Para hacer esto, no necesita abrir una cuenta con un corredor extranjero, una cuenta rusa será suficiente. Puede abrirlo en línea .
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