Hablar de la importancia de crear un perfil de comprador potencial y crear un personaje de acuerdo con él es un tema favorito de los especialistas en marketing para una historia publicitaria. Investigación, pruebas, pruebas de hipótesis: todo este trabajo útil no se considerará en esta publicación.
¿Cuál es el papel del personaje publicitario?
Una buena pieza es, ante todo, producto de la inspiración.
El autor ☞ del anuncio tiene unos segundos para involucrar a la audiencia con la propuesta comercial y lanzar la historia.
Incluso con una orientación bien ajustada, no es un hecho que en un momento dado, ingresando al servicio de noticias o acercándose a un punto de venta minorista, una persona esté lista para escuchar una oferta de compra.
Por lo tanto, el primer episodio del anuncio tendrá que ver con la llamada a la acción.
Puede que no haya otra opción para informar a la audiencia sobre obsequios, descuentos, bonificaciones.
Los primeros seis segundos son el momento de la verdad. Todas las cartas están sobre la mesa.
Por hacer clic en el enlace, se prometen montañas de oro. En un momento, una persona irá al sitio web del anunciante en busca de obsequios o incluso perderá el interés por completo en el mensaje.
O o.
En este momento, entre el fracaso y la derrota, se necesitará un buen personaje para que el espectador vea el anuncio hasta el final y refuerce el incipiente deseo de compra con emoción.
¿Cuál es el papel del personaje aquí? - Casa.
Qué historia publicitaria se puede contar en un minuto
El personaje es un temporizador de una bomba que cuenta los últimos segundos antes de la explosión. Si el enfoque es correcto, se le prestará toda la atención.
☞ En el video promocional puede suceder en cualquier lugar. Los animales -dicen el cereal- bailan. La relación romántica entre una toallita y un fregadero pone celosa a una cortadora de césped abandonada en la ventana de una casa.
En un video promocional, es posible convertir un planeta en un asteroide y luego convertirlo en una gran cantidad de platino y enriquecer a la mitad de la humanidad. La segunda mitad, déjalo morir de envidia.
Un personaje publicitario es un comunicador genial. Él existe simultáneamente en varios mundos, por lo tanto, guiñando un ojo astutamente, puede ofrecer al espectador con seguridad comprar las tijeras de jardín, con las que le cortó la cabeza al zombi hace un segundo.
El héroe de la publicidad está tendiendo un puente entre los últimos logros de la ciencia del futuro y las oscuras supersticiones del pasado para vender bienes de consumo en Internet. Este es su objetivo.
¿Qué puede hacer un personaje en un minuto de tiempo publicitario? - Cualquier cosa.
No hay restricciones.
En Adobe After Effects, cualquiera puede darle la vuelta al mundo. Desgarra el vientre de la luna y suelta la cola de las entrañas iridiscentes, convirtiéndola en un cometa siempre dando vueltas sobre nuestras cabezas. Fácil.
¿Qué vendería semejante parcela?
Gafas de sol, por ejemplo.
Por qué no.
Definitivamente seremos notados, con tal y tal milagro en órbita.
Los terrícolas ahora son celebridades en el universo y deben verse bien.
Una historia así se puede contar en un minuto.
El papel del personaje en la historia publicitaria.
La historia debe evocar emoción. Esto requerirá un escenario no estándar y un carácter atípico.
La publicidad compite con las noticias y esto es un serio adversario. La vida es más inventiva que cualquier autor de Teletubbies. La buena noticia es que los periodistas y las personas de relaciones públicas, con la llegada de las redes sociales, han perdido sus derechos exclusivos.
Cualquiera puede escribir las noticias o expresar su propia opinión sobre un evento mundial y mostrar su trabajo a una audiencia de miles por unos pocos dólares.
Lo principal es que no hay una alusión directa a la política en la publicidad.
Por ejemplo, un par de latas de estofado, en una bolsa de hilo fuerte, es perfecto para una empresa amiga que decidió pasar tiempo al aire libre.
El cerebro del espectador sacará sus propias conclusiones de la información dispersa. Y créanme, la trama, donde cajas de madera se rompen en astillas para hacer fuego con esta lata en una bolsa de hilo, quedará profundamente grabada en su memoria.
Mi recomendación: no inventar personajes, sino tomarlos directamente de la vida y armarlos con tus bienes.
Convierta la sobreproducción de ayer en abundancia de hoy.
Cualquier personaje que borre la alarma para mañana al menos brevemente venderá cualquier cosa.