En Alconost hacemos videos, incluidos algunos sobre aplicaciones. En este caso, podemos compartir lo que suele quedar entre bastidores. Usando el ejemplo de un tráiler y pre-rolls de la aplicación "To Friends", te diremos cuáles fueron los objetivos de los videos, qué influyó en el tiempo y el presupuesto, y también lo que el cliente piensa sobre el proceso y el resultado.
Sobre la aplicación
" Conocidos " es un servicio que le permite buscar especialistas de confianza de una amplia variedad de campos sobre las recomendaciones de amigos y sus conocidos, así como ofrecer sus servicios. La aplicación está disponible para dispositivos Android e iOS .
Sobre el desarrollador
El desarrollador de la aplicación es la empresa SoftLab de San Petersburgo, socio oficial de 1C. La principal especialización de la empresa es el desarrollo y mantenimiento de soluciones empresariales basadas en la plataforma 1C: Enterprise. La empresa también se dedica al desarrollo de dispositivos móviles y de escritorio.
To Acquaintances es un nuevo proyecto de la empresa, inspirado en la teoría de los seis apretones de manos y el principio del boca a boca.
- Anteriormente hemos trabajado con Alconost en un video promocional en ruso e inglés para nuestro desarrollo QMB (utilidad para dar servicio a MS SQL). También hicieron localización. Todo nos convenía, por lo que también decidimos contactar a Alconost para obtener videos para PoZnakom , - dijo el jefe de SoftLab Sergey Gorshkov.
En la foto: Sergey Gorshkov, director de la empresa SoftLab.
Foto cedida por el héroe del material.
Acerca de los rodillos
Con el fin de explicar el principio de funcionamiento del servicio "A Amigos" y mostrar sus principales funciones, realizamos un tráiler.
“ Al pedir un tráiler, partimos de la suposición de que su tarea era transmitir rápida y visualmente a los usuarios el concepto de la aplicación móvil PoZnakomym ”, explicó Sergey Gorshkov. - Hemos incrustado el video en la propia aplicación para que los usuarios a los que no les gusta leer la descripción en las tiendas puedan verlo directamente desde la aplicación y descubrir inmediatamente qué es qué.
Se suponía que el tráiler se lanzaría simultáneamente con la nueva versión de la aplicación. Dado que la interfaz de usuario de la actualización se estaba finalizando en paralelo con la creación del video, se decidió demostrar la interfaz de la aplicación en el video de manera condicional y esquemática. Gracias a este enfoque, no hubo necesidad de volver a tomar capturas de pantalla de la versión final de la interfaz de usuario en el último momento, lo que significa que el trabajo en el video en el lado de Alconost podría continuar independientemente del trabajo en la aplicación en el lado de SoftLab.
- Me considero un cliente exigente - comentó Sergey. - He trabajado con muchos contratistas, tengo algo con lo que comparar. Todo es profesional en Alconost, hay un proceso de producción optimizado.
Sobre el proceso de producción
La creación de videos en Alconost es un proceso paso a paso ( hablamos de ello con más detalle en la primavera ). El cliente completa el escrito y nosotros escribimos el guión, preparamos el guión gráfico, grabamos la voz en off, seleccionamos la música, armamos la animación. En la etapa final, editamos la música y agregamos efectos de sonido. Los resultados se verifican con el cliente en cada etapa.
Mientras trabajábamos en el guión del tráiler de Familiar, prestamos especial atención a las transiciones lógicas y fluidas entre funciones. Para que el video se perciba fácilmente, tratamos de mostrar la ruta del usuario dentro de la aplicación de manera secuencial: desde la pantalla principal a la búsqueda, desde los resultados de la búsqueda al perfil de un especialista en particular, desde el perfil a las reseñas, y desde una reseña específica hasta la capacidad de rastrear la cadena de citas, que es claramente demuestra exactamente qué personas lo asocian con la persona que dejó la reseña.
- Me gustó que los empleados de Alconost tomaran la iniciativa. No cumplieron ciegamente los deseos, sino que intentaron hacer lo mejor para el video, incluso si tuvieran que rehacerlo en su detrimento. Los chicos me guiaron en la dirección correcta cuando fue necesario , - dijo Sergey.
El guión gráfico del tráiler tardó un poco más de lo habitual. Después de todo, era necesario dibujar la interfaz de usuario condicional ya en esta etapa.
Fragmento del guión gráfico del tráiler de la aplicación "By Familiar"
Al dibujar la interfaz condicional, nos basamos en los diseños de la futura UI, cuyos bocetos fueron proporcionados por el cliente. Y aunque la interfaz real y la IU en el video difieren entre sí, esta diferencia no impide que los usuarios tengan una idea objetiva de la funcionalidad de la aplicación y sus capacidades específicas.
- Me gustó el video , - compartió Sergey al final del trabajo en el tráiler. - Por nuestra parte, todos quedaron satisfechos con el resultado.
Acerca de los videos promocionales de Instagram
Además de un avance general que presenta a los usuarios las capacidades de la aplicación, el cliente también necesitaba dos videos promocionales cortos para promocionar la aplicación en Instagram.
Hemos resuelto este problema produciendo videos pre-roll dirigidos a diferentes públicos.
- Por el momento, no tenemos suficientes estadísticas sobre videos publicitarios. El proceso está en la etapa de prueba, pero después de las primeras pruebas, está claro que el precio de instalar la aplicación a partir de publicidad en video es mucho más bajo que el de imágenes estáticas , Sergey compartió los primeros resultados de la campaña publicitaria.
Aunque estos videos tenían tareas diferentes que el video del avance, y audiencias objetivo segmentadas más estrechamente, para los videos promocionales pudimos usar algunos de los materiales del avance: los mismos personajes, el mismo estilo visual. Esto redujo significativamente el tiempo que lleva crear videos para Instagram.
Qué determina el presupuesto para crear un video
El costo de los videos en Alconost depende de dos factores: el número de escenas y su complejidad. Una escena es una serie de eventos relacionados lógicamente entre sí, que tienen lugar en un único entorno. El tráiler de "Conocidos" tiene una duración de 78 segundos y consta de 9 escenas. En promedio, esto es de unos 8,6 segundos. al escenario, pero en la práctica la duración de las escenas varía. Veamos un ejemplo de tráiler:
- la primera escena, una descripción del problema al que se enfrenta el usuario, tarda 7 segundos;
- la segunda escena es un trampolín que conduce a la solución del problema: 4 segundos;
- tercera escena - presentación del producto como solución a un problema - 10 segundos.
La complejidad de las escenas está influenciada por la presencia de animación de personajes y la necesidad de crear arte personalizado; en nuestro caso, estos no son solo personajes, sino también la interfaz de usuario condicional de la aplicación.
- No se puede llamar barato al video, pero por experiencia prefiero pagar de más, pero ahórrate los nervios y quedo satisfecho :) - comentó Sergey.
Como mencionamos anteriormente, usamos imágenes del avance en nuestros videos de Instagram. Gracias a esto, pudimos reducir no solo el marco de tiempo, sino también el presupuesto para la producción de videos publicitarios. Y aunque para cada video de Instagram era necesario completar una escena completamente original, adaptar el arte existente para una relación de aspecto diferente y grabar una nueva actuación de voz, el costo de dos videos para Instagram resultó ser la mitad del costo de un video de avance.
Escenas adicionales para los pre-rolls de la aplicación PoZnakomnym.
Alconost agradece a Sergey Gorshkov por el tiempo asignado para la entrevista y por la respuesta positiva sobre la colaboración.
Sobre el Autor
El artículo fue escrito en Alconost . Hemos estado creando videos para aplicaciones y juegos durante 8 años , incluidos avances, avances, pre-rolls y tutoriales. Estaremos encantados de hacer un video interesante sobre su producto: escriba a video@alconost.com. También nos dedicamos a la localización de aplicaciones , juegos y servicios en más de 70 idiomas.
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