Publicidad de historias y textos sobre imágenes. Una breve historia de imágenes
Los primeros cuadros que entran en la categoría de "imágenes" están pintados en las paredes de la cueva de La Pasiega, en Cantabria.
Para capturar la trama de la composición, el espectador tuvo que moverse a lo largo de las paredes.
El movimiento de las imágenes fue agregado por sombras temblorosas proyectadas en las paredes por personas con antorchas en sus manos, y la falta de oxígeno en la cueva jugó un papel importante en expandir la conciencia tanto del autor como del espectador.
Además, en ☞ de la estepa gigantesca , que luego se extendía desde la Península Ibérica en el oeste hasta el Estrecho de Bering en el noreste, no solo crecía hierba, sino también hongos.
Pasó el tiempo, las imágenes de los santuarios de los pueblos antiguos se trasladaron a los templos. Las cuevas se convirtieron en edificios, en cuyas paredes se representaban escenas de la vida de los dioses: caza, fiestas, placeres carnales.
Pero el espectador todavía tenía que moverse en el espacio para leer la historia.
Finalmente, en China, se inventó el teatro de sombras, donde los actores controlaban títeres detrás de una pantalla translúcida. Fue ☞ el primer cine antiguo .
Ver, recordar, contar
Las imágenes le dieron al espectador una experiencia espiritual y mística.
Al salir de su campamento o aldea, superando grandes distancias, una persona se esforzó por adentrarse en el fabuloso y hermoso mundo de la arquitectura del templo para sentir la bendición de los dioses o sentir la gran herencia espiritual de sus antepasados.
Es comprensible que el acceso al secreto no fuera gratuito. Las ofrendas y los diezmos se vierten en los contenedores del clero.
Por lo tanto, la enorme distancia entre el consumidor y el productor del milagro fue un problema importante.
Cada peregrino no solo tenía que resolver sus propios problemas religiosos, sino también armarse con la verdad que, al llegar a casa, transmitía a sus familiares y vecinos.
Se suponía que la historia del milagro daría al oyente una sensación de juego previo.
Las tramas estaban alineadas de tal manera que al final de cada episodio de la historia sonaba la frase: "Tienes que verlo con tus propios ojos".
Se suponía que las impresiones eran mágicas, indescriptibles.
Así, se organizó un espacio proto-mediático, en el que se jugaron cíclicamente determinados significados y escenarios.
La gente estaba muy consciente de lo que les espera en el templo, qué sensaciones experimentarán y por qué necesitan todas estas experiencias.
Tal conocimiento hizo su vida comprensible y predecible, y enriqueció a los sacerdotes.
Personajes listos para usar: tomar y usar
A lo largo de su historia, las personas han conquistado incansablemente territorios, dioses y mitos entre sí.
Pero la repetición interminable de las mismas tramas, con los mismos personajes, no hace que las historias sean menos interesantes.
“Solo hay siete parcelas. No son infinitos. Eres infinito y la cantidad de historias que extraes de tu imaginación es infinita ". (Parafraseando las palabras de Danny Budman de La leyenda del pianista)
Siete tramas y doce arquetipos. No se necesita nada más para inventar una buena historia.
Las historias en imágenes son aún más fáciles. Puede usar no solo tramas y arquetipos de personajes existentes, sino que incluso se pueden usar historias prefabricadas de los clásicos.
- Botas para niños a la venta, sin usar. (E. Hemingway)
- Debido a la cuarentena, fueron entregados con retraso, la pierna del niño creció.
- La imagen muestra niños gordos y felices con zapatitos.
Tomamos una historia trágica, la sumergimos en una situación dramática y obtenemos una comedia.
Esto solo se puede hacer con una historia en imágenes.
Internet está lleno de imágenes y videos en los que el autor puede practicar sin violar los derechos de nadie.
Anteriormente, escribieron en las esposas, en los márgenes de las páginas de las obras, nadie te condenará por agregar algunas palabras a la imagen de otra persona.
Vender la historia comienza con un asesinato
Todo el mundo sabe que el sexo y la muerte se venden bien.
Los titulares de Clickbait son criticados sin cesar por ser vulgares, pero si cuentas la cantidad de materiales con las palabras: explosión, asesinato, muerte, te sorprenderás mucho.
Los titulares de clickbait son utilizados por todos.
El lector simplemente no reacciona ante otros titulares, porque la tarea de nuestro cerebro es reconocer el peligro a tiempo.
Siempre estamos alerta, escaneando constantemente el mundo que nos rodea en busca de amenazas.
Por tanto, la explosión del salitre, en el puerto de Beirut, será explotada por todos los medios de comunicación hasta que estalle en otros lugares.
El espacio de información está lleno de mensajes de advertencia de peligro.
Pero la tarea principal de los medios de comunicación independientes y por acciones es vender.
Después de analizar la portada de CNN, se puede ver que la explosión en Beirut vende muy bien los bienes raíces.
Al observar la terrible destrucción de los barrios urbanos, la gente rápidamente decide cambiar su lugar de residencia, por uno más seguro, incluso si están a miles de kilómetros del Líbano.
Por lo tanto, si la historia publicitaria habla de la comodidad y seguridad en un nuevo hogar, aún comienza con un asesinato, información sobre el cual se encuentra en la cuadra de al lado.
Se recuerda la última frase
Las palabras de Stirlitz se han hundido profundamente en las almas de los entrenadores en retórica y oratoria. Pero hay un matiz. La última frase rara vez se escucha, si las primeras palabras no fueran sobre nada.
Por lo tanto, en la primera imagen, muestre el escenario que refleja la singularidad del mundo del personaje.
Era un viejo pescador que comerciaba solo en la corriente del Golfo en su bote. (Cita del libro de Ernest Hemingway "El viejo y el mar")
Una línea de la historia le da al lector una idea de la imagen del personaje principal: su edad, ocupación, dónde ocurren los eventos.
Sin esta información, nadie recordará nada.
La segunda imagen debería informarle sobre el problema.
La tercera imagen es para mostrar una solución exitosa al problema.
Esta es la fórmula clásica de cualquier historia: principio, medio, final. La diferencia es que moverse en la pantalla puede ahorrarle un buen párrafo de texto.
El espectador no tiene a dónde apresurarse. ☞ La historia publicitaria dura treinta segundos y se puede repetir un número infinito de veces.
La primera imagen atraviesa la ceguera de las pancartas solo si contiene el comienzo de una buena historia.
Una buena historia en imágenes hará que los anuncios sean fáciles de leer y recordar.
En mi historia "Selling Letter", utilicé tres imágenes.
- Crucifixión.
- Un viejo león luchando contra las hienas.
- Y el arte rupestre del Sahara.
Una historia sobre una crisis provocada por una pandemia. Ella no vende nada, simplemente muestra un momento en el texto.
"Carta de venta"
Kirill decidió gastar las emociones acumuladas poco a poco.
El sufrimiento es un recurso. Si los distribuye correctamente, puede tener éxito.
El mejor ejemplo es un dios crucificado en la cruz.
Kirill apuntó a una startup muy alegre y tuvo que impresionar al fundador con una carta.
Sabía que a la gente le encantaba ver películas sobre el viejo rey de las bestias que intentaba sin éxito devorar hienas.
Las cicatrices en el cuerpo humanizan al monstruo.
Por eso, cuando el chacal clava sus dientes en el vientre del león, un bulto rueda hasta la garganta del espectador.
Cyril era un monstruo.
La crisis destrozó su negocio. Los clientes se caen en paquetes. "Viajar" se convirtió en una palabra de parada, y puso todos sus huevos en esta canasta.
Cyril comenzó su carta con palabras simples: "los negocios son una mierda".
Luego miró a su alrededor. Alquiló este apartamento el año pasado. Si compra uno hoy, tendrá que desembolsar dos millones de libras.
Todo a su alrededor reflejaba su esencia. Mobiliario tipo loft, blanco, olor a whisky irlandés. "No está mal para un niño de los suburbios", dijo en voz alta.
Desde una nueva línea, Kirill repitió la primera frase: "A los negocios, p ** ets".
Luego continuó: “Donde crecían pastos exuberantes y pastaban manadas gordas, ahora es un desierto. Encontraste tu lecho del Nilo y fundaste una nueva civilización. Nos quedamos con el arte rupestre. Pero pasarán miles de años, Picasso nacerá en la Tierra, verá nuestros dibujos y dirá las siguientes palabras: no hemos aprendido nada durante todo este tiempo. No nos descartes. Lee la oración. Créame, cortar con un hacha de piedra es tan efectivo como uno de bronce ".