La novena economía más grande del mundo, alto poder adquisitivo (octavo lugar), una de las mayores descargas en Google Play y App Store (tercer lugar, solo después de India y Estados Unidos), todo esto es Brasil.
El mercado brasileño de juegos móviles es grande, de rápido crecimiento y muy emocionante para los desarrolladores. En este artículo, discutiremos qué brasileños están jugando y cómo juegan, qué juegos y aplicaciones se descargan con más frecuencia y por qué, además de destacar las características brasileñas y asesorar a los desarrolladores sobre cómo adaptar los juegos a este mercado.
1. Quién juega y cómo
Brasil tuvo 76 millones de jugadores en 2018, según Newzoo . Gastan alrededor de $ 1.5 mil millones en juegos por año (de los cuales $ 380 millones se gastaron en juegos móviles en 2020, y la cantidad de usuarios fue de 60 millones), lo que coloca a Brasil en el puesto 13 en el mercado mundial de juegos y en el primer lugar. - en Latinoamérica.
¿Quién es brasileño y en qué dispositivos juega? Según Forbes, una encuesta de Game Brazil de 2019 mostró que la mayoría de los jugadores eran mujeres (53%). El dispositivo de juego más popular es un teléfono inteligente (83%), seguido de las consolas de juegos (48,5%). La mayoría de jugadores (61,9%) tienen entre 25 y 54 años.
EntrevistaTambién mostró que los jugadores "incondicionales" suelen ser hombres de entre 25 y 34 años y juegan en consolas. Al mismo tiempo, sus opuestos, los jugadores “casuales”, son principalmente mujeres (58,8%) de entre 25 y 34 años, que prefieren los juegos móviles.
Según la encuesta internacional de consumidores Statista, los jugadores en dispositivos móviles están distribuidos aproximadamente de manera uniforme por ingresos, pero hay más jugadores con un ingreso medio (38,4%) que con jugadores bajos (32,1%) o altos (29,6%).
El sistema operativo más popular es Android (79,9%), en segundo lugar está iOS (16,4%), en tercer lugar está Windows (2,2%). La pequeña participación de Apple refleja una tendencia general latinoamericana, al igual que la participación de mercado de Android. Asegúrese de considerar esta desigualdad al desarrollar juegos para el mercado brasileño.
También debe recordarse que los brasileños, como los hispanos en general, tienden a comprar teléfonos de gama media con menos memoria (a menudo menos de 10 GB). Además, varios miembros de la familia suelen utilizar un dispositivo y cada uno instala lo que necesita, por lo que cuanto menos espacio ocupen los juegos y las aplicaciones, mejor.
La gran mayoría de los brasileños usa Android, razón por la cual Google Play es la tienda más popular y supera significativamente a la App Store. Pero también se utilizan otras tiendas, como Aptoide (para Android) y Baixaki (un sitio web popular para descargar juegos y aplicaciones para Android e iOS).
2. Juegos y aplicaciones populares
Las descargas de juegos de Google Play y la App Store en 2019 en Brasil siguen las tendencias globales, en particular, el habitual Minecraft, Free Fire, Grand Theft Auto, Fortnite, Roblox, League of Legends, PUBG, Sonic the Hedgehog, Counter-Strike. , Pokémon.
Los brasileños son muy sociables, tienen una familia y amistades sólidas, es importante para ellos ser parte de la sociedad, por eso no es de extrañar que la mayoría de las aplicaciones populares sean mensajería instantánea (y WhatsApp es lo primero).
Esto se refleja en los tipos de aplicaciones que se descargan con más frecuencia: la mayoría son aplicaciones que promueven el tiempo juntos, en lugar de separados. Los brasileños tienen preferencia por las aplicaciones de comunicación y los juegos multijugador, que son cada vez más populares.
En Brasil, los juegos móviles se lanzan para distraer y aliviar el estrés (87% de los encuestados en una Encuesta para consumidores de Google), por lo que los anuncios deben centrarse en la relajación y el alivio del estrés.
Por eso, en Brasil, prefieren los juegos que pueden cautivar y llamar completamente la atención: son juegos de acción, estrategia y juegos de rol. Además, Brasil es el tercer mercado de deportes electrónicos más grande del mundo.
3. Brasil es un mercado prometedor
En los últimos años, Brasil, como otros países latinoamericanos, ha experimentado un crecimiento tecnológico superrápido. En términos de Google Play y App Store, el mercado del país es más grande que el de México y ocupa el primer lugar en América Latina en términos de descargas de juegos móviles.
La población del país es de 212 millones de personas, y el 81% tiene teléfonos inteligentes (para 2025 se prevé que la cifra sea del 88%), por lo que Brasil es el tercero en el mundo en términos del número total de descargas en la App Store y Google Play.
El número total de descargas de los países (evaluación de las 500 aplicaciones más populares de la categoría "todas", enero - junio de 2019),
predijo la fuente Statista , los ingresos de 2025 en el mercado brasileño de juegos móviles alcanzarán los $ 450 millones.
4. Adaptación a las realidades del mercado brasileño
Los brasileños aman las redes sociales y la mensajería instantánea: Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp. Intente agregar contenido entretenido, como concursos y promociones, y anime a los usuarios a compartirlo con amigos. Usa YouTube: los brasileños pasan mucho tiempo viendo canales locales, así que involucra a personas influyentes en la promoción del juego. Uno de los jugadores brasileños más populares en Brasil es João Sampaio, en el canal Flakes Power .
Las promociones y los especiales en juegos para dispositivos móviles son una buena forma de captar la atención de la audiencia: los brasileños dicen que les encantan las grandes ofertas y los ahorros. No olvide localizar los precios y convertirlos a reales brasileños (R $).
Y una cosa más: Brasil está ubicado en el hemisferio sur, por lo que hace calor durante los meses de invierno, pero puede hacer frío en junio, julio y agosto; tenga esto en cuenta al hacer referencia al clima durante las vacaciones de temporada y eventos temáticos .
5. Idioma del usuario
En términos de idioma, los brasileños claramente prefieren jugar en su portugués nativo: solo el 5% de la población habla inglés con fluidez. Entonces, si quisiera saber si su aplicación necesita ser traducida al portugués, la respuesta es obvia: si no lo hace, la mayoría de los jugadores lo pasarán de largo.
Es importante recordar que debe ser portugués brasileño (no europeo): difieren tanto en pronunciación como en vocabulario. "Tú" es você en portugués brasileño y tu en europeo. "Niña" en Portugal es "rapariga", y en Brasil la misma palabra puede significar ... "mujer de fácil virtud". Como mínimo, tales diferencias pueden causar confusión, tenga cuidado.
La experiencia muestra que si ASO se está desempeñando bien en Portugal, es probable que falle en Brasil, y viceversa. Leer más en este artículo .
Las palabras en portugués suelen ser entre un 25% y un 30% más largas que las palabras en inglés, por lo que se recomienda asignar espacio adicional al diseñar los elementos de la interfaz, especialmente para cadenas cortas como elementos de menú.
Puede utilizar Nitro, un servicio de traducción profesional para localizar su juego, traducir una página de la tienda y otros materiales de marketing, para ayudarlo a traducir texto en un tiempo récord (a menudo en solo un par de horas).
En Nitropuede seleccionar la opción de idioma que prefiera: portugués brasileño o portugués europeo. Recuerde, la opción "incorrecta" será confusa para los brasileños en el mejor de los casos y molesta en el peor.
Nuestros clientes de Full HP han compartido una historia interesante de cómo su tirador móvil Mad GunZ se ha ganado una audiencia brasileña. Cuando lanzaron Mad GunZ en una plataforma alternativa (Catappult), el juego solo estaba en inglés.
Se presentaron (vea el salto más grande en la captura de pantalla), pero los números pronto volvieron a caer. La mayoría de los jugadores eran de Brasil, por lo que Full HP localizó el juego y la página de la aplicación al portugués brasileño y, como resultado, la cantidad de jugadores volvió a crecer.
Crecimiento de descargas de Mad GunZ después de la localización portuguesa. Destacado y localizado en portugués en el gráfico.
Otro cliente nuestro, la plataforma de desarrollo familiar Wachanga, dice que los brasileños son muy activos y están dispuestos a dar retroalimentación y sugerencias para mejorar. Así que te animamos a que pruebes suerte con esta prometedora audiencia :)
Conclusión
El mercado de juegos móviles en Brasil, por supuesto, no se puede comparar con el chino, pero está en constante crecimiento y abre perspectivas atractivas para los desarrolladores.
Recuerde que a los brasileños les encantan los juegos multijugador y que las descargas provienen principalmente de Google Play.
La gran mayoría de los brasileños solo habla portugués, así que asegúrese de traducir la aplicación y los materiales de marketing. Consiga traductores que sean hablantes nativos y asegúrese de que la traducción se realice en portugués brasileño en lugar de europeo.
Finalmente, tenga en cuenta que el mercado del juego en Brasil sigue creciendo. Los brasileños han demostrado que están dispuestos a pagar por los juegos: más de dos tercios de los jugadores tienen niveles de ingresos medios o altos, por lo que el cheque promedio y el LTV en los juegos móviles seguirá creciendo.
Sobre el autor Este
artículo fue escrito en Alconost.
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