Durante casi un año creamos un concepto, buscamos producción, probamos cosas y descubrimos cómo resolver problemas de impresión, entregas, errores tipográficos en el lote terminado, etc. Recopilamos consejos, contactos y puntos importantes para quienes planean lanzar merchandising en su empresa. Incluso si solo son camisetas corporativas.
¿Por qué necesitas merchandising?
En el sentido literal, el proyecto no genera dinero, pero realiza otras tareas importantes. En nuestro caso:
- motiva a los empleados a ser activos y a lograr logros en un formato de juego: escribió un artículo útil → guardado para algo genial,
- funciona para una marca de recursos humanos: quiero mercadería → quiero ser un "robot",
- forma un sentido de pertenencia a una causa común,
- permite que el equipo se exprese en un proyecto interno: hacer todo por sí mismos y por sí mismos.
Impermeable
El verano de 2019 se distinguió por las lluvias, por lo que fuimos los primeros en hacer impermeables, decidiendo que esto es algo práctico para nuestro clima. Resultó que esta no es una tarea tan fácil. No nos gustó el material de los productos: en general, ofrecían una película fina o una tela muy rígida que forma pliegues.
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Durante varias semanas fuimos a centros comerciales y buscamos muestras que le gustaría a todo el equipo. Como resultado, compraron un impermeable en el mercado masivo, que organizaron según el estilo y el material, y encargaron una tela adecuada en Corea.
Con él llegamos a producción, donde nos hicieron patrones para el impermeable encontrado, cosieron un par de muestras que personalizamos para nosotros mismos: por ejemplo, agregamos bolsillos para mayor comodidad, y la producción cambió los patrones y preparó muestras para nosotros nuevamente.
Qué buscar si decide hacer ropa de abrigo de marca:
- Qué tan resistente es la tela a la humedad
- Qué tan duradera es la tela. Es aconsejable organizar una prueba de choque: arrugar, tirar, verter agua y probar a los empleados,
- Cómo se ven los estampados en las telas y cómo se comportan después del lavado.
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Para probar los tamaños del merchandising, seleccionamos dos figuras típicas entre los empleados. Así que los patrones recibieron los nombres "Zhenya" y "Polina". Y Christina era una usuaria extrema que probaba la idoneidad de las figuras en miniatura.
Para empezar, abastecerse "desde cero" durante unos dos meses:
- 5-7 días hacer un patrón y una muestra,
- Entrega de 3-4 días y prueba de la muestra,
- 30 días de puesta en producción,
- 14 días - cosiendo el producto.
Calcetines
Los calcetines se hicieron en colaboración con desarrolladores de backend. La colección Redmadrobot X Back-end incluye artículos de fin de semana y festivos, además de calcetines de entrada para los días laborales. Parecía que los calcetines eran un producto bastante popular, por lo que no debería haber ningún problema con ellos.
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Pero pasamos por Moscú, la región de Moscú, San Petersburgo, Nizhny Novgorod, hicimos varias muestras de prueba (el costo de una, de 1,500 a 2,500 rublos), y en todas partes la calidad no estaba a la altura. Novosibirsk rescatado y la producción de Stereo Socks .
Qué buscar al producir prendas de punto
- Calidad del material: la tela debe ser agradable al cuerpo,
- La calidad del elástico, especialmente para modelos deportivos (para no picar),
- Cómo se ven el bordado y el logotipo cuando se estiran: para que no haya una distorsión innecesaria de la imagen,
- Cuán prolijamente está hecha la costura interior
- Tamaños de fuente aceptables para dibujar: tuvimos que acortar el texto para hacerlo legible.
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escocés
La cinta adhesiva es una forma rápida de marcar cualquier artículo. Además, el tiempo de producción y el precio son alentadores: se puede hacer en una o dos semanas. Obtuvimos el costo en un lote de 216 rublos de ancho y 360 rublos de estrecho. El lote total fue de 27.159 rublos.
Que mas es interesante
No todas las cosas nos llegaron a través de aventuras como la cinta adhesiva y los impermeables. Por ejemplo, las insignias son bastante fáciles de hacer; simplemente se moldean en una forma fija. Se hicieron buenas insignias de metal en San Petersburgo Pinhead .
O el artículo más popular de la tienda se está cargando. La base es el modelo terminado. Elegimos Xiaomi: powerbanks de alta calidad que se pueden aplicar (esto no es posible en todos los modelos) y se adaptan a la mayoría de los teléfonos. Se adapta al diseño, no a la aplicación final:
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Todos los diseños fueron necesariamente impresos y probados. Si los tamaños de la mercancía variaban (como, por ejemplo, para las sudaderas), entonces el diseñador eligió el tamaño de las etiquetas que se vería igualmente bien en las sudaderas pequeñas y grandes. Esto se debe a que costaría más dinero producir etiquetas de diferentes tamaños.
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Para hacer las sudaderas, tuve que cambiar el diseño de la fuente. Se pedía constantemente que se ampliara el texto pequeño, porque era problemático bordarlo.
La técnica de bordado jacquard que planeamos originalmente requería aumentar el texto hasta 2 mm. Parece que esto es un poco, pero aumentando todo el diseño proporcionalmente, resultó que el parche se vuelve gigantesco y no parece una etiqueta. Además, el resto de los artículos ya se produjeron en el tamaño correcto, el concepto no se pudo cambiar. Encontramos un contratista que ya tenía experiencia con la impresión de calidad de pequeños textos técnicos. El siguiente paso fue elegir un tejido adecuado.
El material de las rayas es importante, ya que de él depende la calidad de impresión. Pedido en GalaPolygraph
Cuando vimos las paletas con muestras, resultó que tenemos muchas menos opciones de las que pensábamos. La tela tenía que cumplir con los requisitos técnicos y de diseño. Entre los deseos del diseño estaban: el tono de blanco deseado, el tipo de tejido, el material, la densidad.
Restricciones técnicas de ancho. La tela no se cortó a nuestro tamaño, sino que ya estaba en rollos del ancho de ciertos formatos y, en la mayoría de los casos, demasiado estrecho para nuestros diseños.
Finalmente, encontramos una única muestra de cinta que se acercaba a nuestros diseños y cumplía con todos los requisitos de diseño. Así que tuvimos que una vez más (aproximadamente el décimo en una fila), pero ya el último, para ajustar los diseños al tamaño deseado.
Fakap con una botella de agua y lo que aún no hemos hecho
Hay muchas ideas en stock que me gustaría implementar, pero hasta ahora no podemos encontrar muestras que nos gusten absolutamente. Por ejemplo, no perdemos la esperanza de fabricar antifaces para dormir y fundas blancas para pasaportes.
Las máscaras para dormir que se nos ocurrieron son atípicas y nadie lanza nuevos patrones a la producción en pequeñas cantidades (de 30 a 100 piezas). Sorprendentemente, tampoco encontramos una funda de pasaporte blanca que fuera de buena calidad, agradable al tacto y no rígida.
Logramos comprar fundas casi perfectas en Respublika , contactamos con el fabricante, pero no pudimos estar de acuerdo con ellos: al igual que con las máscaras, no les interesan las ediciones pequeñas. Pero miramos más lejos. Si tiene nombres de usuario y contraseñas, escríbanos.
Typo enviado a producción
Cuando pedimos una botella de agua, cometimos un error en la palabra "Hidráulica". Querían regalar las botellas en una fiesta corporativa de verano, así que no hubo tiempo para rehacer. Y no notamos el error tipográfico de inmediato. En el próximo juego lo corregiremos.
Si observa de cerca, notará la
Conclusión: antes de enviar algo para imprimir, verifique cada letra pequeña y símbolo. Deseable diez veces y con diferentes personas.
Ocho consejos sobre cómo publicar buen merchandising
Merch and Merch Store es un proyecto completo con un equipo, administración, presupuesto, KPI y objetivo.
- La idea está en el corazón de todo. Piense en una idea de comunicación sólida que pueda escalar para adaptarse a diferentes productos para que tenga más que solo artículos de marca, sino una historia completa. Piense en cómo funciona la mercancía con el código cultural de la empresa y los valores que conlleva.
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- Futtur Gifts
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- Stereo Socks
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- Pinhead
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¿Tienes algo de merchandising? ¿Qué aspecto tiene? Si no es así, ¿qué estás planeando?