Las vacaciones son siempre una temporada alta para los negocios. Los especialistas en marketing proponen diversas actividades para no perder el momento y obtener el máximo beneficio. Las vacaciones también abren un amplio campo para que los desarrolladores de juegos móviles experimenten.
Las ganancias alcanzan su punto máximo en el Black Friday y el período de Navidad y Año Nuevo: por ejemplo, en 2019, los jugadores de todo el mundo gastaron $ 277 millones en juegos móviles para Navidad , y los residentes de EE. UU. Gastaron $ 70 millones en el Black Friday , rompiendo el récord del año anterior. De muchas formas, estos ingresos están influenciados por los eventos del juego y las ofertas especiales.
Pero, ¿cómo mantener a los usuarios en el juego durante el resto del año, cuando no hay vacaciones tan brillantes y queridas? ¿Y cómo mantener un equilibrio entre los costos de preparar estos mismos eventos y las ganancias?
Veamos cómo distribuir los eventos festivos por año calendario y atraer a los usuarios a ofertas especiales. Dentro del artículo, también encontrará un calendario de vacaciones y consejos sobre qué buscar al preparar eventos.
¿Para qué son los eventos?
Los eventos son una gran oportunidad para atraer nuevos usuarios con contenido creativo, así como para atraer a los usuarios antiguos al juego y aumentar sus ganancias
. Además, los eventos son buenos para probar nuevas ideas e hipótesis. Durante los eventos, puede probar nuevas funciones, probar un nuevo tipo de contenido y comprender si debe mantener dicha actividad de forma permanente o no.
Además, los eventos están asociados con un aumento en el cheque del usuario promedio. El ambiente festivo anima a los usuarios a gastar más dinero y recursos de juego que han acumulado antes de las vacaciones.
Para los desarrolladores, prepararse para eventos graves puede ser estresante. Por lo tanto, debe prepararse para las vacaciones con anticipación, ya que el Año Nuevo llegará de todos modos y los eventos no se prepararán.
Le aconsejamos que elabore un plan de eventos durante seis meses o un año para saber qué eventos deben prepararse con anticipación. Tu equipo debe calcular su fuerza no solo para actualizaciones importantes, sino también para eventos adicionales en el juego.
Si sus jugadores son de diferentes países de todo el mundo, es importante preparar las traducciones del nuevo contenido con anticipación. Dado que el volumen de dichos textos suele ser pequeño y puede haber muchos idiomas para traducir, es más conveniente traducirlos en el servicio de traducción profesional Nitro .
Al mismo tiempo, no es necesario buscar entre 10 y 20 traductores para cada idioma, solo marque los idiomas requeridos. Nitro funciona con traducciones de una sola palabra y usted obtiene las traducciones terminadas en 24 horas y, a veces, solo en un par de horas. ¡Ideal para traducir pequeñas actualizaciones!
¿Qué vacaciones elegir y cómo hacerlo?
Obviamente, las fiestas no se limitan a Navidad y Black Friday, y además, estas fiestas son las más populares entre los usuarios estadounidenses y europeos, y todavía hay públicos prometedores en Latinoamérica y Asia.
Lo más simple que puedes hacer es programar tus eventos en el juego para las fiestas populares que se celebran en casi todas partes: Halloween, Black Friday, Navidad / Año Nuevo y Año Nuevo Chino.
Halloween atrae a los desarrolladores de juegos móviles con sus símbolos comprensibles: calabazas, vampiros, historias de terror. Todo esto se puede implementar orgánicamente en octubre en casi cualquier producto.
Sin embargo, considere la relevancia del evento en el contexto de su aplicación: en un juego romántico de vainilla, es poco probable que Halloween en su sentido clásico sea apropiado. Pero puedes jugar con este tema en la versión ligera: lindas calabazas, lindos murciélagos, divertidos monstruos.
Lo más lógico sería seleccionar las vacaciones teniendo en cuenta la geografía de los usuarios. Entonces, en la mayoría de los países asiáticos (excepto Japón), el Año Nuevo Lunar es la principal fiesta del año. Los eventos de Pascua son populares entre los usuarios europeos y estadounidenses, pero estarían fuera de lugar a los ojos de una audiencia árabe.
Preste especial atención a los mercados emergentes, que actualmente están creciendo a un ritmo tremendo, y experimente con eventos diseñados específicamente para ellos. Estos mercados incluyen América Latina, el sudeste asiático y Medio Oriente.
Los usuarios de los países árabes son conocidos por su alto ARPPU (Ingresos promedio por usuario que paga). Durante la festividad musulmana del Ramadán, que dura un mes, los usuarios árabes dejan cantidades sustanciales de dinero en los juegos, al igual que los jugadores de habla inglesa en Navidad.
Aquí hay un pequeño calendario de vacaciones que le dará ideas para contenido nuevo en el juego:
Vacaciones de invierno
25 de diciembre - Navidad (mundo católico)
31 de diciembre / 1 de enero - Año nuevo (casi todos los países excepto Asia)
Enero-febrero - Año nuevo lunar / Festival de primavera (China y el sudeste asiático, pero Japón celebra el Año Nuevo el 1 de enero)
14 de febrero - Día de San Valentín (casi todos los países excepto Asia)
Febrero-marzo - Festival de los faroles chinos
Febrero-marzo - Carnaval brasileño
Vacaciones de primavera
17 de marzo - Día de San Patricio (Irlanda y países de habla inglesa)
Marzo-abril - Hanami, festival de los cerezos en flor (Japón)
Abril-mayo - Ramadán (países árabes)
Abril - Semana Santa (EE.UU., Rusia, Europa )
29 de abril - 5 de mayo - Semana dorada en Japón, fines de semana largos como las vacaciones de mayo en Rusia
Mayo-junio - Festival del barco del dragón (China)
Vacaciones de verano
20 de junio - Solsticio de verano, festival de solsticio de verano (Suecia y Finlandia)
Principios de julio - Festival de las Luces semanal (Cuba)
7 de julio / 7 de agosto - brillante y romántica fiesta de Tanabata (Japón)
20 de julio - Día del amigo (América Latina)
Vacaciones de otoño
Septiembre - Día del Medio Otoño (Asia)
Septiembre-Octubre - Oktoberfest (Europa)
1 de octubre - Día de la República Popular China (China)
27 de octubre - Festival de las Luces de Diwali (India, Malasia)
31 de octubre - Halloween (EE. UU.)
11 de noviembre - Día de la Licenciatura, el momento más importante rebajas (China)
Finales de noviembre: tiempo de rebajas del Día de Acción de Gracias y Viernes Negro (EE. UU.)
Como habrás notado, muchos días festivos tienen fechas flotantes y pueden durar más de un día. Por lo tanto, el Black Friday generalmente no se limita a un día: las ventas pueden comenzar tan pronto como el Día de Acción de Gracias (jueves) y terminar el lunes, que ya se ha llamado Cyber Monday, un día especial para las ventas en línea. Las fiestas como Halloween y Navidad se pueden celebrar en juegos durante varias semanas.
Japón tiene el Día de las Niñas (3 de marzo) y el Día de los Niños (5 de mayo), como en Rusia, el 8 de marzo y el 23 de febrero. Pero tenga cuidado con esas vacaciones en los países occidentales, donde algunos usuarios radicales pueden tomarse las "vacaciones de los chicos" negativamente.
Muchos días festivos tienen sus propios símbolos específicos y se pueden usar en aspectos festivos: linternas de colores (Ramadán), flores de cerezo, conejitos de Pascua y huevos de chocolate (en la cultura occidental), etc. Además, las vacaciones pueden servir como desencadenante informativo de las ventas.
Tenga cuidado con la traducción de los textos al presentar nuevos personajes para los eventos festivos. Entonces el equipo de Narcadedecidido el día de St. Valentina "da" al héroe del juego-gato una novia. La pareja felina enamorada se llamaba Tia y Mia. No queda claro por los nombres cuál de ellos es gato y quién es gato, pero esto es importante a la hora de traducir a idiomas como italiano, español, ruso ... Es bueno que los chicos de Narcade no se hayan olvidado de dejar un comentario para el traductor sobre su pedido en Nitro, que Tia es un gato, y Mia es un gato.
¿Cómo se pueden celebrar las fiestas dentro del juego?
Las fiestas se pueden celebrar de diferentes maneras: desde decorar un ícono (generalmente significa que ha aparecido algo nuevo en el juego) y máscaras temáticas hasta misiones de vacaciones, nuevos niveles y elementos en el juego.
World of Warcraft alberga el Hallow's End anual . Hallow's End es la versión del juego de Halloween y se celebra del 18 de octubre al 1 de noviembre. En este momento, aparecen en el juego nuevos personajes, dulces de calabaza, disfraces, etc.
Cabe destacar el delicado momento de los actos festivos. El objetivo de los desarrolladores de juegos móviles es entretener a los jugadores con contenido nuevo e interesante, sin dejar de ganar más de lo que gastan en desarrollo. Por regla general, las empresas suelen planificar un máximo de 2-3 grandes eventos al año, ya que su preparación lleva mucho tiempo y resulta caro.
Sin embargo, los jugadores esperan entretenimiento nuevo al menos una vez al mes. Por lo tanto, puede usar vacaciones menores o incluso crear las suyas propias. Por ejemplo, podría ser el cumpleaños del juego, el Día del Solsticio, el Día Internacional de los Piratas, etc.
Se pueden agregar grupos pequeños como este al juego usando Live-Ops. Las operaciones en vivo son cambios en un proyecto que realiza sin un lanzamiento por separado de una nueva versión o actualización. Resulta que la nueva funcionalidad se instaló antes y simplemente estuvo disponible para los jugadores en un momento determinado por temporizador. Además, no necesitas esperar la aprobación de la tienda y preocuparte de que tu evento no tenga tiempo de aparecer en el juego en una fecha específica.
Ejemplos de eventos de juegos
- Dota 2 y Overwatch tienen modos de Año Nuevo diseñados específicamente para la temporada de invierno: Coldness y Yeti Hunt.
- World of Warcraft « ». .
- World of Warcraft , — .
- World of Tanks « », . .
- Mad GunZ , .
- Magic Jigsaw Puzzles « ». — , .
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Hacer un evento es la mitad de la batalla. Una vez creado, es importante involucrar a los usuarios para que realicen compras dentro de la aplicación y participen en su actividad.
Aquí hay un par de ideas sobre cómo hacer esto:
1) Notificaciones automáticas. Envía un empujón a los jugadores existentes para informarles sobre el próximo evento. Agregue Emoji esponjoso: la compañía Pixonic en el curso de experimentos descubrió que empuja con Emoji de manera eficiente.
Aquí hay algunos ejemplos de notificaciones automáticas que pueden brindarle ideas creativas para su aplicación:
OFERTA DE VERANO ¡El verano es la mejor época del año! No te pierdas la mejor oferta de verano: ¡todo tiene un 50% de descuento!
La oferta más caliente en estos cálidos días de verano: ¡obtén el doble de cosas por el mismo precio!
FESTIVAL DE LA COSECHA El final del verano es la temporada más abundante. Es hora de cosechar, ¡todo tiene un 50% de descuento!
HALLOWEEN trae buenos precios aterradores: ¡todo tiene un 50% de descuento! ¡Caída de precios!
VIERNES NEGRO No te pierdas una muy buena oferta: ¡obtienes el doble por el mismo precio!
2) Redes sociales. Comparta su oferta / evento especial en las redes sociales, organice concursos programados para coincidir con el evento festivo para atraer a una audiencia aún mayor.
3) Texto de novedades. No olvide describir de manera colorida las nuevas funciones en el texto Novedades. Esto hará que los usuarios antiguos vuelvan al juego y atraiga a otros nuevos.
Duck Rockets promueve nuevo contenido Bon Voyage en las redes sociales
En lugar de conclusiones
Los eventos en los juegos de hoy son absolutamente imprescindibles para generar ganancias adicionales y mantener el interés de los usuarios durante el mayor tiempo posible. Los minieventos o los especiales son otra forma de recordarte a los jugadores y mantenerlos interesados.
El otoño y el invierno llenos de vacaciones están a la vuelta de la esquina, así que empieza a pensar en eventos ahora mismo. Y para que puedas traducir de forma rápida y cómoda textos para eventos y ofertas especiales, te obsequiamos con un cupón de bonificación de $ 20 en el servicio de traducción profesional Nitro . Crea una cuenta usando este enlace y tendrás $ 20 en tu cuenta. No lo pospongas: el 30/09/2020, el cupón se convertirá en calabaza.
Sobre el autor Este
artículo fue escrito en Alconost .
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